Le jeune acteur indien du marché de l’électronique grand public reconditionnée, Edify, mise sur le cricket pour booster sa croissance. L’entreprise a annoncé la nomination du joueur de cricket Ravi Bishnoi en tant qu’ambassadeur de marque et investisseur providentiel, dans le cadre d’une stratégie visant à accélérer son développement sur le segment des appareils d’occasion certifiés.
Ravi Bishnoi incarne les valeurs d’accessibilité et d’ambition qui animent Edify, a souligné l’entreprise. Sa trajectoire, des terrains de cricket de l’état du Rajasthan à l’équipe nationale indienne, résonne particulièrement auprès des consommateurs des villes de deuxième et troisième rang, cibles prioritaires pour l’expansion d’Edify.
« L’Inde ne manque pas d’appareils, mais de confiance et d’accessibilité », a déclaré Ashwini Purohit, cofondateur d’Edify. « Notre objectif est de reconstruire le marché du reconditionné à partir de zéro, en misant sur la technologie, la transparence et une expérience client de qualité. L’engagement de Ravi, à la fois en tant qu’ambassadeur et qu’investisseur, témoigne de l’essor de cette nouvelle approche. »
Fondée en 2023 et soutenue par les fonds d’investissement Prime Venture Partners et Beenext, Edify a déjà servi plus de 50 000 clients à travers le pays et affiche une croissance multipliée par cinq au cours de la dernière année. L’entreprise se positionne sur un marché en pleine expansion, mais encore fragmenté, en proposant des appareils d’entreprise remis à neuf selon des protocoles de qualité rigoureux, assortis d’une garantie.
Selon les estimations d’Edify, près de 220 millions de foyers indiens attendent encore l’acquisition de leur premier ordinateur portable, soulignant un fossé important en termes d’accessibilité financière. Seul 9 % des foyers indiens sont actuellement équipés d’un ordinateur, malgré l’essor de l’adoption des smartphones.
L’entreprise ambitionne d’atteindre un chiffre d’affaires annuel récurrent de 10 millions de dollars américains (environ 9,3 millions d’euros) d’ici la fin du prochain exercice financier. « L’accès aux bons outils peut changer le cours d’une vie », a affirmé Ravi Bishnoi. « Edify rend les ordinateurs portables haut de gamme accessibles à ceux qui en ont le plus besoin, et je suis ravi de soutenir cette mission en tant qu’ambassadeur et investisseur. »
Cette démarche s’inscrit dans une tendance plus large de formalisation de l’écosystème indien de l’électronique reconditionnée, portée par des préoccupations croissantes en matière d’abordabilité et de développement durable.