Freeway Insurance s’apprête à faire un grand entrée dans la NASCAR Cup Series en tant que partenaire de premier plan à partir de la saison 2026. Cette nouvelle alliance, qui consolide la liste croissante des partenariats de renom au sein de la discipline, marque également l’intégration de Freeway Insurance en tant que partenaire d’assurance officiel de la NASCAR. L’entreprise prendra aussi le naming de la course d’automne sur le circuit de Phoenix Raceway, qui deviendra ainsi le « Freeway Insurance 500 ».
L’annonce a été faite sur le tracé de Phoenix Raceway, en marge des événements prévus ce week-end. Ce partenariat place Freeway Insurance aux côtés d’autres marques prestigieuses comme Busch Light, Coca-Cola et Xfinity, au sein de la catégorie « Premier Partner » de la NASCAR. Ce modèle, introduit en 2020, a succédé à un système de parrainage unique, permettant à plusieurs entreprises de bénéficier d’une visibilité et de droits d’activation à l’échelle de la compétition phare de la NASCAR.
Steve O’Donnell, président de la NASCAR, s’est réjoui de cette collaboration : « Nous sommes ravis d’accueillir Freeway Insurance au sein de la famille NASCAR en tant que Premier Partner et partenaire de nommage d’une course à Phoenix Raceway. Ce partenariat souligne l’alignement fort entre nos deux marques – le dévouement au service des Américains de tous les jours est au cœur de tout ce que nous faisons. L’engagement de Freeway renforce davantage la force et la croissance de l’écosystème commercial de la NASCAR, alors que nous continuons d’attirer des partenaires de premier plan qui perçoivent la valeur et l’excitation de ce sport. »
Cesar Soriano, PDG de Freeway Insurance et vétéran de l’armée américaine, a partagé son enthousiasme : « Chez Freeway Insurance, nous sommes fiers de nous associer à la NASCAR – un sport qui incarne la même énergie, la même confiance et la même détermination qui définissent notre marque. En tant que personne ayant servi notre pays, je suis très fier de diriger une marque qui sert chaque jour les Américains qui travaillent dur. La confiance est le fondement de ce que nous faisons – que ce soit pour aider les familles à protéger ce qui compte le plus ou pour soutenir un sport que les fans apprécient et en lequel ils ont confiance. Les fans de la NASCAR et nos clients partagent les mêmes valeurs – la détermination, la famille et l’amour de la route ouverte – et le Freeway Insurance 500 sera une célébration de tout ce qui fait la grandeur de ce pays. »
Basée en Californie, Freeway Insurance est l’une des plus grandes sociétés privées de distribution d’assurance aux États-Unis, proposant une couverture automobile abordable via des centaines de points de vente à travers le pays. Ce partenariat représente une étape majeure dans la stratégie d’expansion du marketing sportif de l’entreprise, ouvrant la voie à des opportunités d’engagement des fans, d’activations de marque et d’initiatives communautaires.
La collaboration inclura une présence de marque à l’échelle de la série, des intégrations numériques et médiatiques, ainsi que des expériences pour les fans tout au long du calendrier de la Cup Series. Freeway Insurance bénéficiera également d’une visibilité autour des populaires redémarrages sous « Choose Rule » de la NASCAR, l’un des moments les plus reconnaissables de la diffusion du sport.
L’arrivée de Freeway Insurance intervient après la fin du partenariat de longue date entre GEICO et la NASCAR à l’issue de la saison 2024, assurant ainsi que la liste des « Premier Partners » reste complète à l’approche de la campagne 2026. Cet accord souligne le succès de la NASCAR dans l’attraction de partenaires nationaux issus de divers secteurs, au-delà des marques traditionnelles automobiles et de boissons. Il reflète également une tendance plus large dans le sport américain, où les entreprises financières, d’assurance et technologiques intensifient leurs investissements dans les plateformes sportives grand public.
Le Freeway Insurance 500 à Phoenix Raceway fera ses débuts en 2026, marquant le début de ce que les deux parties décrivent comme un partenariat à long terme et axé sur des objectifs communs, visant à célébrer les conducteurs américains, sur la piste comme sur la route.