Une nouvelle publicité de la campagne « He Gets Us » sera diffusée à l’échelle nationale lors du Super Bowl le 8 février, invitant les spectateurs à une réflexion sur le sens de la vie au-delà de la quête matérielle et de la reconnaissance sociale. L’agence Come Near, à l’origine de cette initiative, espère ainsi encourager un rapprochement avec un message qu’elle considère comme authentique.
Le spot publicitaire, intitulé « Y a-t-il plus dans la vie que plus ? », réalisé par le cinéaste Salomon Ligthelm, présente une succession d’images frappantes : des personnes absorbées par les réseaux sociaux, un enfant submergé de jouets, des élèves utilisant des casques de réalité virtuelle, un chirurgien plasticien examinant un visage. Ces scènes, montées en accéléré, culminent avec l’image d’une femme contemplant le ciel dans un paysage désertique. Un message apparaît alors à l’écran : « Il y a plus dans la vie que plus ».
Selon Simon Armour, directeur de la création de Come Near, cette publicité s’inscrit dans une démarche axée sur l’écoute des préoccupations du public. « Nous avons constaté un sentiment récurrent chez les gens : un sentiment de bruit incessant dans leur vie et une difficulté à trouver la paix », explique-t-il. La campagne « Loaded Words » a été conçue à partir de cette observation, explorant les mots de la culture qui promettent une forme d’épanouissement.
« Nous voulions vraiment que cette publicité soit un miroir », poursuit M. Armour. « Nous espérons que les téléspectateurs se sentiront vus et compris, que cela résonne avec leur propre expérience. Jésus ne nous laisse jamais là où il nous trouve, il offre quelque chose de plus. »
La diffusion de cette publicité est prévue durant la seconde moitié du match entre les Seahawks de Seattle et les Patriots de la Nouvelle-Angleterre. Come Near a également prévu la diffusion de deux autres spots publicitaires dans des marchés régionaux spécifiques, notamment Portland (Oregon), San Francisco, Denver, Wichita (Kansas), Kansas City et Oklahoma City.
La campagne « He Gets Us », lancée en 2021, vise à « inviter tout le monde à considérer Jésus et pourquoi il compte ». Les vidéos associées ont déjà accumulé plus de 10 millions de vues sur YouTube. Come Near avait déjà diffusé une publicité controversée lors du Super Bowl de 2024, suscitant des réactions diverses sur les réseaux sociaux. M. Armour indique que l’approche de cette année est plus introspective, basée sur les retours du public.
« Après quatre ans, les campagnes évoluent naturellement pour rester pertinentes et continuer à capter l’attention », explique-t-il. « Nous n’avons pas opté pour une approche plus personnelle par conviction, mais parce que c’est ce que nous entendions de la part de nos interlocuteurs. » L’objectif ultime, selon M. Armour, est d’inciter les gens à « faire un pas » vers Jésus, quelle que soit la forme que cela puisse prendre.