Publié le 8 novembre 2025 13:41:00. Malgré des critiques initiales concernant une réorganisation controversée, Kakao affiche des résultats financiers records et une augmentation du temps d’engagement de ses utilisateurs, signe d’un rebond significatif pour le géant technologique sud-coréen.
- Kakao a enregistré des ventes record au troisième trimestre 2025, dépassant les 2 086,6 milliards de wons.
- Le bénéfice d’exploitation a franchi pour la première fois la barre des 200 milliards de wons, atteignant 208 milliards de wons, soit une hausse de 59,4 % sur un an.
- Le temps de rétention moyen des utilisateurs sur KakaoTalk est passé de 24 à 26 minutes quotidiennes après la mise à jour.
Le marché boursier a réagi positivement à ces annonces, avec une progression de plus de 3 % de l’action de Kakao, la ramenant au-dessus des 60 000 wons. Ce rebond intervient dans un contexte boursier national difficile, marqué par les nouvelles économiques américaines. Cette résilience s’explique par le retour de la confiance des investisseurs, stimulée par ces performances records.
La réorganisation de KakaoTalk, lancée en septembre dernier et la première en 15 ans, avait suscité de vives réactions. Le changement majeur consistait à remplacer l’onglet « Amis » traditionnel par une interface inspirée des réseaux sociaux comme Instagram ou Facebook, privilégiant un format « flux ». Face aux nombreux mécontentements, notamment la perception d’une intrusion visuelle indésirable (comme la visibilité accrue des supérieurs hiérarchiques), Kakao avait fait marche arrière une semaine après le lancement, rétablissant l’onglet « Amis » dans sa configuration initiale. Cependant, cet effort de modernisation, bien que partiellement abandonné, semble avoir atteint un de ses objectifs : augmenter la durée de connexion des utilisateurs.
« Le temps de séjour quotidien moyen des utilisateurs de Kakao Talk est passé d’une moyenne de 24 minutes au troisième trimestre avant la réforme à près de 26 minutes. »
Jung Shin-ah, PDG de Kakao
Cette augmentation du temps de rétention est un signal encourageant, car elle interrompt une tendance à la baisse observée précédemment. Pour les analystes, cette amélioration est cruciale. Kim So-hye, chercheuse chez Hanwha Investment & Securities, a souligné que l’incapacité à maintenir les utilisateurs plus longtemps avait pesé sur la valorisation de l’entreprise. Elle exprime désormais l’espoir que ce nouveau facteur positif corrigera cette donne.
L’intégration récente du service d’intelligence artificielle « ChatGPT for Kakao » devrait également contribuer à cet élan. Accessible directement depuis l’onglet de discussion, il permet aux utilisateurs d’interagir avec ChatGPT pour des requêtes variées, de la plus simple à la plus complexe, dans un format conversationnel intégré à l’application. Cette nouveauté devrait fluidifier l’expérience utilisateur et potentiellement prolonger leur temps d’utilisation de la plateforme.
Du point de vue commercial, l’augmentation du temps passé sur l’application est directement liée à la performance publicitaire. Lim Hee-seok, chercheur chez Mirae Asset Securities, anticipe une hausse des tarifs publicitaires grâce à l’accroissement du temps de séjour et à la collecte de données utilisateurs plus fines. Ces développements viennent à point nommé alors que Kakao continue d’élargir son offre, notamment avec des services d’IA.
Pendant ce temps, la communauté des investisseurs semble divisée. Certains, ayant acheté des actions à des prix plus élevés (50 000 ou 70 000 wons), s’interrogent sur le timing actuel d’achat, tandis que d’autres voient un potentiel de croissance renouvelé. L’enthousiasme autour de Kakao avait atteint son paroxysme en 2021, propulsant le cours de l’action à 170 000 wons, avant une chute significative vers 30 000 wons. Avec 2 millions d’actionnaires minoritaires, Kakao se positionne juste derrière Samsung Electronics en termes de base actionnariale, et les perspectives actuelles laissent présager des jours meilleurs pour la société.