La Formule 1 et la célèbre marque de bière néerlandaise Heineken ont officialisé la prolongation de leur partenariat stratégique pour les années à venir. Cette annonce scelle une collaboration fructueuse qui perdure depuis plus d’une décennie, renforçant l’expérience des fans sur et hors des circuits.
Un partenariat qui monte en puissance
Depuis leur première association en 2016, Heineken s’est imposée comme un acteur clé dans l’amélioration du spectacle offert par la Formule 1. La marque a orchestré de nombreuses activations marquantes lors des événements, allant de bars éphémères à des offres d’hospitalité de luxe dans le paddock, enrichissant ainsi l’expérience des passionnés.
Sous ce nouvel accord, la « Fan Zone F1 », désormais soutenue par Heineken 0.0 (la version sans alcool de la bière), bénéficiera de nouvelles installations et d’une identité visuelle renforcée à chaque week-end de course. De plus, Heineken obtient le droit de nommer trois Grands Prix par saison, augmentant ainsi sa visibilité au cœur de la compétition.
« Heineken Star Fans » : l’expérience ultime pour les supporters
Pour célébrer cette nouvelle ère, Heineken lance la campagne « Heineken Star Fans ». Ce programme vise à récompenser les supporters les plus fervents tout au long de la saison. Les heureux élus auront accès à une série de contenus exclusifs en ligne, des pages dédiées sur F1.com, ainsi qu’à des récompenses et des promotions exceptionnelles.
L’initiative la plus spectaculaire de cette campagne sera le lancement du tout premier « Season Ticket » au monde. Ce sésame, conçu en fibre de carbone avec des rivets de précision symbolisant la vitesse et la connexion, offrira à un fan tiré au sort et à un accompagnant l’opportunité unique d’assister à chaque Grand Prix du calendrier, voyage et hébergement compris. Ce ticket permettra non seulement de vivre l’adrénaline des courses en direct, mais aussi de créer des liens avec d’autres fans à travers le globe.
L’histoire de Brandon Burgess, le premier détenteur de ce concept qui visait à assister à toutes les courses en 2025 tout en travaillant à temps plein, a déjà suscité un vif intérêt. L’année prochaine, Heineken réitérera cette opportunité exceptionnelle, offrant à un autre fan et à son invité la chance de vivre chaque instant des courses grâce à « F1 Unlocked ».
Engagement pour une consommation responsable
Parallèlement à ces initiatives promotionnelles, Heineken réaffirme son engagement en faveur de la promotion d’une consommation responsable. La marque continuera d’utiliser la plateforme de la F1 pour mettre en avant Heineken 0.0, sa boisson sans alcool de qualité supérieure. La présence de la marque sera également marquée par des affichages en bord de piste, une hospitalité privilégiée au Paddock Club et des articles co-brandés tout au long de la saison.
Stefano Domenicali, Président et Directeur Général de la Formule 1, s’est réjoui de cette prolongation : « Depuis près d’une décennie, Heineken est aux côtés de la Formule 1 avec une passion commune pour créer une expérience et un spectacle inégalés pour nos fans. Je tiens à remercier la famille Heineken, Dolf et son équipe pour leur soutien continu et je suis ravi que notre partenariat apportera encore plus d’enthousiasme aux spectateurs, sur et hors piste, pendant de nombreuses années à venir. Dans le sport automobile, l’innovation est dans notre ADN, je suis donc ravi qu’Heineken continue de repousser les limites de l’engagement des fans et de les rapprocher encore plus de l’action. »
Dolf van den Brink, PDG et Président du Conseil d’Administration de Heineken, a ajouté : « Après près d’une décennie passée à créer ensemble des expériences inoubliables pour les fans, je suis ravi que nous étendions et élargissons notre partenariat avec la Formule 1. Ce nouveau chapitre de notre partenariat va bien au-delà du sponsoring : il s’agit de se connecter avec les fans, de créer des expériences uniques et de célébrer le fandom mondial de la F1. Pour célébrer ce renouvellement de contrat, nous sommes ravis de lancer le premier abonnement de ce sport, donnant à un fan et à un ami l’opportunité d’assister à chaque course de la saison – une véritable aventure unique. Nous avons hâte d’en offrir davantage d’activations réservées aux fans, des expériences partagées et une démonstration de l’incroyable énergie qui entoure la F1, sur et hors piste, le tout avec une bière Heineken (0,0) fraîche à la main. »