American Girl revisite ses poupées historiques emblématiques, les propulsant dans le XXIe siècle avec une nouvelle collection et une taille réduite, une décision qui suscite une vive réaction parmi les fans de la marque.
Mattel, la société mère d’American Girl, a dévoilé mercredi sa « Modern Era Collection », une réinterprétation de six personnages clés – Samantha Parkington, Addy Walker, Molly McIntire, Josefina Montoya, Felicity Merriman et Kirsten Larson – avec des tenues contemporaines et une nouvelle taille de 36,8 cm (14,5 pouces), contre 45,7 cm (18 pouces) pour les modèles traditionnels.
La collection propose ainsi : Samantha Parkington, issue de l’année 1904, arborant un nœud et une jupe à carreaux ; Addy Walker, de 1864, vêtue d’une robe rose et bleue accompagnée d’accessoires évoquant son héritage ; Molly McIntire, dont l’histoire se situe en 1944, portant des lunettes, une jupe bleue et un béret ; Josefina Montoya, personnage de 1824, en short cramoisi à volants et bottes de cow-boy ; Felicity Merriman, de 1774, avec une chemise à imprimé rose et un jean ; et enfin Kirsten Larson, inspirée des prairies de 1854, en robe bleue fleurie et chaussures rouges.
Chaque poupée est proposée au prix de 90 $ (environ 83 €) et est disponible en précommande, avec une date de livraison prévue pour le 1er mai, selon le site web d’American Girl.
Cette refonte n’a pas manqué de provoquer des réactions sur les réseaux sociaux, où de nombreux fans ont exprimé leur déception. « Honnêtement, ça a l’air vraiment bas de gamme », a écrit un utilisateur d’Instagram sous la publication annonçant la nouvelle collection. D’autres se sont interrogés sur la pertinence de cette modernisation : « Est-ce que vous demandez au moins aux gens ce qu’ils veulent acheter ? » ou encore « Quoi ?? Non, ça détruit tout l’intérêt des poupées historiques !! ». Un autre commentaire exprimait le souhait de retrouver les tenues classiques : « Nous aimons les modèles originaux et voulons retrouver les anciennes tenues. Écoutez vos abonnés de la génération Y qui achètent désormais des produits pour leurs filles. »
Les poupées historiques d’American Girl mettent en scène des personnages fictifs âgés de 9 à 12 ans, issus de différentes époques de l’histoire américaine. Elles sont accompagnées de livres et conçues pour enseigner l’histoire à travers le regard du personnage.
Jamie Cygielman, responsable mondiale des poupées chez Mattel, a déclaré dans un communiqué : « Alors que nous regardons vers l’avenir, nous sommes ravis de continuer à évoluer pour la prochaine génération tout en restant fidèles à raconter des histoires qui agissent à la fois comme des fenêtres et des miroirs, permettant aux filles de se considérer comme les héroïnes de leur propre histoire. »