Publié le 2024-05-17 10:00:00. La Suède se positionne comme une destination touristique novatrice en proposant une approche thérapeutique pour ses visiteurs. Dans le cadre de sa nouvelle campagne « Visit Sweden », le pays scandinave invite les médecins à « prescrire » des séjours comme remède au stress et au bien-être.
- La Suède lance une campagne marketing inédite, positionnant le pays comme une destination touristique à « prescrire » par des professionnels de santé.
- La campagne « The Swedish Prescription » utilise le langage médical pour mettre en avant les bienfaits de la culture suédoise, de la nature et de moments de détente comme le « fika ».
- Des recherches scientifiques étayent les bienfaits pour la santé d’activités comme le sauna, les bains glacés ou la pause café, éléments clés de cette initiative.
L’idée maîtresse de cette campagne, développée par l’agence Prime Weber Shandwick, repose sur l’hypothèse que les individus seraient plus enclins à adopter des activités bénéfiques pour leur santé si celles-ci leur étaient recommandées par un professionnel. La Suède capitalise ainsi sur ses atouts naturels et culturels, transformant des expériences comme les saunas en Laponie, les bains glacés dans l’archipel de Stockholm ou encore le fameux « fika » (pause café traditionnelle), en véritables prescriptions médicales.
Pour étayer cette démarche, la campagne s’appuie sur des témoignages de médecins. La docteure américaine Stacy Beller Stryer, de Parkrxamerica, a ainsi exprimé son soutien, affirmant qu’elle recommanderait volontiers un voyage en Suède à ses patients pour ses vertus naturelles et culturelles, reconnues pour avoir un impact positif sur la santé. Cette approche s’inscrit dans une tendance croissante chez les médecins à prescrire des changements de mode de vie plutôt que de se limiter aux médicaments.
Le dispositif de campagne inclut un spot publicitaire et un générateur de « recettes » sur le site visitsweden.com, accompagnés d’actions de relations publiques ciblées. Petter Lublin, directrice de la création chez Prime Weber Shandwick, souligne la singularité de cette stratégie : « La prescription suédoise » ne vise pas à vendre, mais à proposer une culture de remèdes naturels et apaisants dont les voyageurs modernes ont grandement besoin. La Suède devient ainsi un véritable lieu de guérison, plutôt qu’une simple escapade. »
Dossier technique
Annonceur : Visit Sweden
Agence : Prime Weber Shandwick