Publié le 16 février 2025. L’hôtel Armada, un établissement familial emblématique du comté de Clare, investit 2,5 millions d’euros dans une nouvelle aile luxueuse, Armada House, pour renforcer son offre et attirer une clientèle internationale plus large.
- L’Armada House, située à 70 mètres de l’hôtel principal, propose 13 chambres haut de gamme, un restaurant, des espaces de conférence modernisés et une galerie d’art.
- L’investissement intervient dans un contexte de hausse des coûts pour le secteur hôtelier irlandais, mais l’Armada mise sur une expérience client de qualité supérieure pour se démarquer.
- L’établissement, reconnu pour son engagement en faveur du développement durable (certification B Corp), espère augmenter son taux d’occupation de 20 % grâce à cette nouvelle offre.
Après avoir débuté dans l’hôtellerie il y a près de soixante ans avec un simple pub au bord de la route, la famille Burke, à la tête de l’hôtel Armada, a franchi une nouvelle étape dans le développement de son entreprise. L’ouverture d’Armada House, fruit d’une rénovation minutieuse d’une demeure datant de 1810, témoigne de leur ambition de proposer une expérience hôtelière unique dans un cadre exceptionnel, celui de Spanish Point, dans le comté de Clare.
L’architecte d’intérieur dublinoise Suzie McAdam a orchestré la transformation de cette ancienne maison en un lieu de séjour raffiné. L’Armada House dispose de 13 chambres luxueuses, d’un restaurant gastronomique, d’installations de conférence de pointe aménagées dans d’anciennes écuries et d’une galerie d’art destinée à enrichir l’expérience des visiteurs. Les clients de l’Armada House bénéficieront également d’un cocktail de bienvenue, d’un accès gratuit au thé et au café dans les salons communs, ainsi que d’une flexibilité en matière de modification de réservation.
John Burke, propriétaire et directeur général de l’Armada, représentant la deuxième génération de la famille à diriger l’entreprise, décrit cette nouvelle offre comme une expérience hôtelière quatre étoiles avec un niveau de service cinq étoiles.
« Nous proposons un standard cinq étoiles, mais nous ne sommes évidemment pas un complexe cinq étoiles et nos tarifs le refléteront. »
John Burke, propriétaire et directeur général de l’Armada
Les tarifs varieront ainsi de 320 € par nuit (petit-déjeuner inclus) pour une chambre donnant sur la cour en haute saison, à 250 € en basse saison. Les suites avec vue sur mer seront proposées à partir de 570 € par nuit (avec une bouteille de champagne offerte), et à 420 € en période creuse.
L’Armada, qui compte déjà 89 chambres dans son hôtel principal, possède également une ferme située à quelques kilomètres. L’établissement a récemment été récompensé comme « Entreprise locale de l’année » lors des Irish Times Business Awards, en association avec Banque d’Irlande. L’hôtel est également devenu le premier établissement hôtelier en Irlande à obtenir la certification B Corp, soulignant son engagement en faveur d’une approche commerciale responsable et durable.
Malgré un marché national solide, représentant environ 83 % de sa clientèle (avec une forte demande pour les mariages et les réunions de famille), l’Armada ambitionne de développer sa présence internationale. Seuls 4 % des visiteurs proviennent actuellement des États-Unis.
« Nous aimerions avoir une plus grande orientation internationale. Nous essayons toujours de le développer, mais le marché national est notre activité principale. Nous sommes très populaires pour les mariages et avons un énorme retour sur investissement. »
John Burke, propriétaire et directeur général de l’Armada
En 2024, l’hôtel a enregistré un taux d’occupation de 77 %, en hausse de deux points par rapport à l’année précédente. L’Armada espère que l’Armada House contribuera à augmenter ce chiffre de 20 %. John Burke souligne toutefois les défis auxquels est confronté le secteur hôtelier irlandais, notamment la hausse des coûts salariaux (passant de 5,3 millions d’euros à 6 millions d’euros) et la compression des marges alimentaires.
« Notre activité ne génère aucun profit en matière d’alimentation en dehors des événements. Les marges sont très serrées. »
John Burke, propriétaire et directeur général de l’Armada
Il se réjouit néanmoins de la récente décision du gouvernement irlandais de réduire le taux de TVA sur les services de restauration à 9 % à partir de juillet.
Les perspectives pour l’année à venir sont jugées « très positives », à condition de maîtriser les coûts et de continuer à améliorer l’offre touristique. L’Armada mise sur son emplacement privilégié, les activités de plein air proposées dans les environs (randonnée, golf, surf) et son engagement en faveur du développement durable pour attirer une clientèle toujours plus exigeante.