Kuala Lumpur, Malaisie – Tenaga Nasional Berhad (TNB), le principal fournisseur d’électricité de Malaisie, a dévoilé son film du Nouvel An chinois 2026, intitulé « Roaring Blessings ». Ce court métrage se distingue par son approche novatrice, explorant des thèmes sociaux tels que l’empathie et les préjugés, au-delà des célébrations traditionnelles.
- Le film, développé par l’agence Chariot, met en scène une troupe de danse du lion et aborde les difficultés rencontrées par un jeune apprenti.
- « Roaring Blessings » marque une évolution dans la stratégie de communication festive de TNB, privilégiant désormais des récits plus engagés et reflétant les réalités sociales malaisiennes.
- TNB souligne que cette initiative s’inscrit dans son engagement à rester pertinent dans la vie quotidienne de ses clients tout en conservant les valeurs fondamentales de sa marque.
Au cœur de « Roaring Blessings » se trouve l’histoire de Ming, le chef rigoureux d’une troupe de danse du lion, et de Kenny, un jeune garçon plein de détermination mais physiquement limité. Les premières difficultés de Kenny à l’entraînement suscitent des doutes quant à sa capacité à maîtriser l’art exigeant de la danse du lion. L’intrigue se concentre sur la manière dont Ming va dépasser ses premières impressions et découvrir les motivations profondes de Kenny, ce qui conduira à un changement de perspective sur le rôle et la contribution de ce dernier au sein de la troupe.
Selon Adrian Cheah, directeur général de l’agence Chariot, cette approche représente un tournant pour TNB.
« Les films du Nouvel An chinois sont souvent centrés sur des moments légers et de bien-être. Avec TNB, nous avons vu une opportunité de faire quelque chose de plus courageux. Raconter une histoire qui reflète de véritables problèmes sociaux et les jugements quotidiens auxquels les Malaisiens sont confrontés. »
Adrian Cheah, directeur général de l’agence Chariot
« Roaring Blessings » est donc le premier pas vers une narration festive plus ciblée, soulignant que l’empathie et la compréhension peuvent être aussi puissantes que la célébration.
Christyna Fong, directrice créative chez Chariot Agency, insiste sur l’importance de la bienveillance.
« Au cœur de cette histoire se trouve une vérité humaine très réelle. Nous vivons à une époque où les gens sont définis par leurs premières impressions. Avec ‘Roaring Blessings’, nous voulions rappeler aux Malaisiens que la gentillesse commence lorsque nous faisons une pause, regardons plus profondément et comprenons vraiment les uns les autres. »
Christyna Fong, directrice créative chez Chariot Agency
TNB explique que ce film s’inscrit dans une démarche plus large visant à renforcer son lien avec le public et à incarner ses valeurs.
« Ce film a été créé pour faire plus que marquer un moment festif. Il se concentre sur les liens humains, la gentillesse quotidienne, la compréhension et les expériences qui comptent vraiment. Il reflète la façon dont TNB continue de faire évoluer sa narration festive pour rester pertinente dans la vie quotidienne, tout en restant fidèle à l’ADN de notre marque et à notre engagement à construire des vies meilleures et plus lumineuses. »
Samsul Ariffin bin Zainuddin, responsable des communications d’entreprise du groupe TNB
Produit en collaboration avec Reservoir Production et réalisé par Quek Shio Chuan, « Roaring Blessings » est dès à présent disponible sur les plateformes numériques de TNB à l’échelle nationale. Vous pouvez visionner le film ici.
En plaçant l’empathie et la compréhension au cœur de la période des fêtes, TNB entend promouvoir des valeurs qui transcendent les traditions et les célébrations habituelles.