Fanatics Sportsbook a déjà frappé fort avant même le coup d’envoi du Super Bowl de 2026, grâce à une campagne publicitaire virale mettant en scène Kendall Jenner et jouant sur l’humour du fameux « Kurse Kardashian ». L’opération, qui a suscité l’engouement sur les réseaux sociaux, se traduit déjà par une augmentation significative des téléchargements de l’application de paris sportifs.
Selon Matt King, PDG de Fanatics Betting & Gaming, la publicité a « dépassé nos attentes ». Il a précisé que l’entreprise constate une accélération des téléchargements à l’approche du match. « Nous avons constaté une forte augmentation des téléchargements, et nous constatons que cela s’accélère à mesure que nous nous rapprochons du jeu », a-t-il déclaré lors d’une récente interview.
La campagne repose sur la légende urbaine selon laquelle les basketteurs ayant une relation amoureuse avec les sœurs Kardashian connaissent une baisse de performance. Kendall Jenner a elle-même alimenté le buzz en pariant un million de dollars (environ 930 000 euros) sur la victoire des New England Patriots lors de l’émission « The Tonight Show ».
L’ex-compagnon de Jenner, Devin Booker, star des Phoenix Suns et lui-même victime présumée du « Kurse Kardashian », a également participé à la viralité de la campagne en échangeant des messages sur Instagram avec la mannequin.
« Dès le premier jour, nous étions ravis de nous associer à une icône comme Kendall Jenner », a déclaré Matt King. « Dans le monde du marketing actuel, il est rare de pouvoir combiner l’environnement social avec les médias traditionnels de manière aussi efficace. C’est la clé pour maximiser l’impact. Voir la campagne prendre vie sur les réseaux sociaux a été incroyable. C’est la définition même d’un phénomène viral. Nous sommes régulièrement sollicités par des personnes dont les conjoints leur ont parlé de la publicité, ce que nous apprécions énormément. »
À ce stade, la majorité des paris enregistrés sur Fanatics Sportsbook concernent les Seahawks de Seattle, ce qui indique que le public semble aller à l’encontre du choix de Jenner. Cependant, la situation pourrait évoluer d’ici au coup d’envoi.
« Nous sommes encore loin du match, donc nous pouvons nous attendre à de nouvelles prises de paris », a précisé Matt King.
Fanatics Sportsbook met également l’accent sur le jeu responsable, en proposant à ses utilisateurs des outils tels que des limites de dépôt et des informations sur les pratiques de jeu sûres. « Le jeu responsable est primordial pour nous », a souligné Matt King. « Nous voulons mettre ces outils à la disposition de tous, en particulier des nouveaux utilisateurs, afin qu’ils puissent jouer en toute sérénité. »
Cette campagne publicitaire réussie s’inscrit dans une saison NFL globalement positive pour Fanatics, qui cherche à se positionner comme un acteur majeur sur un marché très concurrentiel. « Notre objectif est de construire une offre qui soit la meilleure du marché », a conclu Matt King. « Nous voulons que les consommateurs considèrent Fanatics comme le choix numéro un. »