Publié le 23 février 2026 04:32:00. Le marché des caméras de poche, longtemps dominé par DJI, voit l’arrivée imminente de concurrents de poids, Oppo et Vivo, qui pourraient bien bousculer l’équilibre établi. Ces géants de la téléphonie mobile, forts de leur expertise en imagerie, s’apprêtent à lancer des produits rivaux de la série Osmo Pocket de DJI.
- Oppo et Vivo préparent le lancement de caméras de poche concurrentes de la DJI Osmo Pocket.
- Le succès fulgurant de la DJI Osmo Pocket 3, avec plus de 10 millions d’unités vendues, a attiré l’attention de ces acteurs majeurs.
- La concurrence accrue pourrait marquer le début d’une nouvelle ère pour le marché des caméras à cardan.
Le segment des caméras à cardan, longtemps considéré comme de niche, a connu un essor spectaculaire grâce à DJI et sa série Osmo Pocket. La Pocket 3, en particulier, a rencontré un succès retentissant, dépassant les 10 millions d’unités vendues en un an et générant un chiffre d’affaires de plus de 20 milliards de yuans (environ 2,8 milliards de dollars américains). Face à une demande dépassant les capacités de production, le produit a même atteint des prix élevés sur le marché de l’occasion, avec une prime atteignant parfois 30 %.
Ce succès a naturellement attiré l’attention d’autres acteurs du marché, notamment Oppo et Vivo, deux géants de la téléphonie mobile. Ces entreprises, habituées à la concurrence féroce dans le secteur des smartphones, semblent désormais prêtes à investir dans ce nouveau créneau porteur. Liu Zuohu, directeur des produits d’Oppo, dirigerait déjà une équipe dédiée au développement d’une caméra de poche concurrente, tandis que Vivo a officiellement confirmé le lancement d’un projet similaire.
Il y a cinq ans, l’idée de voir des fabricants de smartphones s’intéresser de près à ce type de produit aurait pu sembler improbable. Cependant, la situation a évolué. Comme l’explique un cadre d’un fabricant de smartphones, cité par 36Kr :
« Avant, personne ne se rendait compte qu’il s’agissait d’un « morceau de viande juteux ». Désormais, combler les lacunes des catégories pour générer une croissance supplémentaire est rentable. »
DJI a mis sept ans à valider un marché que beaucoup avaient initialement négligé, celui des créateurs de contenu vidéo et des passionnés de voyage. Les deux premières générations de Pocket n’avaient rencontré qu’un succès modeste, avec environ un million d’unités vendues chacune. C’est la troisième génération, avec la Pocket 3, qui a véritablement propulsé le produit au rang de leader du marché.
La fabrication de caméras à cardan présente des défis importants. Avant l’ère Pocket 3, plusieurs petits et moyens fabricants avaient déjà quitté le marché. Même avec l’arrivée de géants comme Oppo et Vivo, il est peu probable que DJI perde la totalité de ses parts de marché. Cependant, 2026 pourrait marquer le début d’une concurrence plus directe dans le secteur du matériel d’imagerie.
L’expertise de DJI en matière de technologie, d’allocation de capital et de marketing lui confère un avantage certain. La Pocket originale a comblé un vide entre les images tremblantes des smartphones et le matériel professionnel encombrant. La stabilisation du cardan reste au cœur de la série Pocket, et DJI a su intégrer un écosystème complet autour de ses produits, notamment des drones, permettant aux créateurs de réaliser des prises de vue coordonnées.
Un professionnel du marketing dans le secteur de l’imagerie intelligente a souligné l’importance de la stratégie marketing de DJI :
« Ils l’ont intelligemment comparé à la caméra avant de l’iPhone, pas à l’arrière. Bien sûr, il ne pouvait pas battre la caméra arrière, mais c’était une tactique de marketing intelligente. »
Au-delà du matériel, l’intégration de l’écosystème est un atout majeur pour DJI. Le Pocket 3 se connecte à une gamme plus large de produits, offrant ainsi une expérience utilisateur fluide et cohérente. L’ingénierie d’un capteur d’un pouce dans un boîtier compact nécessite une expertise en miniaturisation, en dissipation thermique et en réglage d’algorithmes, des défis que les petits fabricants peinent à relever.
Oppo et Vivo, forts de leur expérience dans le secteur des smartphones, disposent de vastes réseaux de distribution. Vivo compte plus de 300 000 points de vente hors ligne dans le monde. Leur approche commerciale, axée sur les ventes, pourrait leur permettre de rapidement gagner des parts de marché. Cependant, DJI a su fidéliser sa clientèle grâce à une expérience utilisateur de qualité et à une communauté active.
La bataille pour le marché des caméras à cardan ne fait que commencer. L’arrivée de Oppo et Vivo promet de dynamiser le secteur et d’offrir aux consommateurs un choix plus large. OmniVision a récemment annoncé un nouveau capteur CMOS de 50 MP qui pourrait équiper les prochaines générations de caméras à cardan, y compris la DJI Osmo Pocket 4.
Cet article est une traduction et une adaptation d’un contenu initialement publié par 36Kr. Lien vers l’article original.