Publié le 17 février 2026 à 21h10. Apple tente de reprendre du terrain dans l’univers du podcast, en misant sur la vidéo et en s’adaptant à une consommation en pleine mutation, où les podcasts concurrencent désormais les émissions de télévision traditionnelles.
- Apple lance une nouvelle expérience vidéo au sein de son application Podcasts, simplifiant le streaming pour les créateurs et les auditeurs.
- L’entreprise introduira des publicités vidéo avec un modèle de paiement à l’impression, marquant son entrée dans le marché publicitaire du podcast.
- Le passage à la vidéo transforme le paysage médiatique, avec des podcasts qui captent une part croissante de l’attention des spectateurs, au détriment des émissions de télévision traditionnelles.
Apple, pionnier du podcasting, a vu sa part de marché diminuer face à des concurrents comme Spotify et YouTube, en particulier avec l’essor des podcasts vidéo. Hier, l’entreprise a annoncé une nouvelle expérience vidéo intégrée à son application Podcasts, conçue pour répondre aux défis techniques qui freinaient son adoption de ce format. Désormais, les podcasts vidéo seront diffusés grâce à une technologie de streaming Web plus performante, facilitant la tâche des créateurs et améliorant l’expérience utilisateur.
Cette nouvelle fonctionnalité inclut une transition plus fluide entre l’audio et la vidéo, un streaming adaptatif en fonction de la qualité de la connexion internet de l’utilisateur, et l’intégration de publicités dynamiques au sein des épisodes vidéo. Apple facturera aux réseaux publicitaires des « frais basés sur les impressions » pour la diffusion de ces publicités, une première pour l’entreprise dans le secteur de la publicité podcast.
Ce changement intervient alors que l’industrie reconnaît de plus en plus que les podcasts ne sont plus uniquement un format audio. Ils se transforment en véritables programmes télévisuels. Comme le souligne l’industrie, le podcasting prend de l’ampleur au point de concurrencer directement la télévision de jour.
Selon une étude récente d’Edison Research, Apple Podcasts est actuellement la troisième plateforme la plus populaire, avec 14 % des auditeurs hebdomadaires âgés de 13 ans et plus la désignant comme leur application de choix. The Infinite Dial 2025. Jusqu’à présent, de nombreux podcasteurs ont préféré diffuser leurs versions vidéo sur YouTube, en raison des limitations techniques de l’application Apple.
L’annulation récente de l’émission de talk-show syndiqué Sherri, ainsi que l’annonce de la fin de l’émission de Kelly Clarkson, illustrent cette tendance. Les Américains consacrent déjà 773 millions d’heures par semaine aux podcasts, selon Edison Research. La question n’est plus de savoir si les podcasts rivalisent avec la télévision, mais s’ils ne la remplacent pas tout simplement, en particulier les émissions de divertissement et les magazines télévisés qui ont longtemps dominé les écrans.
Hulu et Netflix se lancent également dans la course à l’acquisition des meilleurs podcasts, ce qui confirme cette évolution. Dans ma newsletter Aimez et abonnez-vous, je reviens sur cette transformation et j’explique :
- L’économie des podcasts vidéo, y compris les coûts de production et les budgets, souvent étonnamment bas.
- La stratégie de Hulu pour attirer un public plus large et consolider sa position grâce à des personnalités influentes.
- Les types de programmes que les podcasts remplacent et pourquoi ce changement est logique pour les plateformes de streaming.
- L’impact de la vidéo sur les classements des podcasts et l’émergence de nouveaux talents.
- Les raisons pour lesquelles certains podcasteurs hésitent à rejoindre les grandes plateformes, même avec des offres financières attractives.
- Les succès de Joe Rogan et Pat McAfee, des exemples de créateurs indépendants qui ont réussi à s’imposer sur des plateformes plus importantes.
- Les opportunités pour les créateurs dans un paysage médiatique en constante évolution, et comment ils peuvent préserver leur identité tout en élargissant leur audience.
- Enfin, la question de savoir ce que signifie réellement le terme « podcast » à l’heure actuelle et combien de temps il conservera sa pertinence.
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