Les données de suivi en ligne, intégrées à des codes invisibles sur des sites web, sont de plus en plus scrutées par les autorités européennes. Une nouvelle enquête de l’Autorité de contrôle des données irlandaises (DPC) cible Meta, la société mère de Facebook et Instagram, pour des pratiques potentiellement illégales en matière de collecte et d’utilisation des données personnelles.
L’enquête, ouverte le 26 septembre 2024, porte sur la manière dont Meta utilise les données collectées via des pixels de suivi – de petits fragments de code intégrés sur des sites tiers – pour cibler les publicités. La DPC examine si ces pratiques sont conformes au Règlement général sur la protection des données (RGPD) de l’Union européenne.
Cette enquête intervient après une série de plaintes déposées par des organisations de défense de la vie privée, qui dénoncent le suivi massif des utilisateurs en ligne sans leur consentement explicite. Les plaignants affirment que Meta collecte des informations sensibles sur les habitudes de navigation des internautes, leur localisation et leurs centres d’intérêt, afin de créer des profils publicitaires détaillés.
Meta a déclaré coopérer pleinement avec l’enquête et estime que ses pratiques sont conformes à la législation en vigueur. La société a déjà été sanctionnée à plusieurs reprises par les autorités européennes pour des violations du RGPD, notamment en 2023, où elle a écopé d’une amende de 1,2 milliard d’euros pour des transferts de données transatlantiques illégaux.
L’issue de cette nouvelle enquête pourrait avoir des conséquences importantes pour Meta et pour l’ensemble du secteur de la publicité en ligne. Si la DPC conclut à des violations du RGPD, Meta pourrait se voir infliger de nouvelles amendes et être contrainte de modifier ses pratiques de collecte et d’utilisation des données.