Publié le 24 septembre 2025. Taylor Swift se retrouve au cœur d’une controverse alors que des accusations d’utilisation de clips vidéo générés par intelligence artificielle dans sa campagne promotionnelle soulèvent un tollé chez ses fans, malgré le succès phénoménal de son dernier album.
- La campagne « Orange Doors » a suscité la polémique en raison de l’usage présumé d’images issues de l’IA.
- Des fans expriment leur déception, estimant que cette démarche contredit les engagements passés de l’artiste en matière d’originalité artistique.
- La critique s’est amplifiée sur la plateforme « X », remettant en question la position de Swift en défense des droits d’auteur.
La star de la pop, Taylor Swift, a lancé une vaste campagne promotionnelle pour son dernier album, intitulée « Orange Doors ». Cette initiative visait à immerger les fans dans un univers interactif en installant des portes lumineuses ornées de symboles dans douze villes clés à travers le monde, dont Londres, Paris et Melbourne. En interagissant avec ces symboles, les participants étaient redirigés vers de courtes vidéos, censées faire partie d’un puzzle mondial où la collecte de douze caractères secrets devait révéler un message caché.
Cependant, l’engouement initial a rapidement laissé place à la controverse. De nombreux utilisateurs, ainsi que des fans de longue date, ont rapidement identifié des éléments visuels dans ces clips qui semblaient avoir été produits par des intelligences artificielles. Cette découverte a provoqué une vague de mécontentement sur les réseaux sociaux, particulièrement sur la plateforme anciennement connue sous le nom de Twitter, désormais « X ».
La raison principale de cette déception réside dans une perception d’incohérence. Taylor Swift s’est par le passé positionnée comme une ardente défenseure de la propriété intellectuelle et de l’originalité artistique, luttant activement pour que les créateurs aient le contrôle de leurs œuvres. L’utilisation présumée de l’IA dans sa propre campagne marketing est ainsi vue par certains comme une contradiction flagrante avec ces principes.
Les critiques ont afflué sur « X », où de nombreux admirateurs de longue date ont fait part de leur amertume. Ils déplorent ce qu’ils considèrent comme une dépendance de l’artiste aux technologies artificielles, alors qu’elle a passé des années à défendre les droits des artistes.
« Utiliser des clips issus de l’intelligence artificielle dans une campagne marketing menée par une artiste milliardaire qui a passé des années à défendre ses droits intellectuels, cela ne se justifie pas. »
Un internaute sur la plateforme X