Publié le 27 août 2025. Apple fait face à une demande décevante pour son dernier modèle, l’iPhone Air, entraînant une réduction drastique de sa production. Pendant ce temps, les modèles plus haut de gamme de la série iPhone 17 rencontrent un succès retentissant auprès des consommateurs.
- La production de l’iPhone Air est « presque en mode fin de production », selon des sources citées par Nikkei Asia.
- Les ventes de l’iPhone 17, iPhone 17 Pro et iPhone 17 Pro Max, en revanche, dépassent les attentes d’Apple.
- Les difficultés avec l’iPhone Air, potentiellement pliable, s’ajoutent aux préoccupations des investisseurs quant à la capacité d’innovation d’Apple.
L’enthousiasme initial pour l’iPhone Air, le nouveau téléphone ultra-mince d’Apple, semble s’être évaporé rapidement. Selon des informations relayées par Nikkei Asia, le constructeur à la pomme a été contraint de revoir à la baisse ses commandes de production de manière significative. Le rythme de cette réduction serait tel qu’il s’apparente à celui observé en fin de cycle pour un produit. Pourtant, ce modèle n’a été lancé qu’il y a un mois, en parallèle de la série iPhone 17.
Ces révélations surviennent alors qu’une analyse de KayBanc avait déjà souligné une « absence de demande pour l’iPhone Air » et une « volonté de payer très limitée pour un téléphone pliable ». Les consommateurs semblent préférer se tourner vers les versions les plus performantes et onéreuses de la gamme iPhone 17, telles que l’iPhone 17 Pro et l’iPhone 17 Pro Max. Ce succès des modèles haut de gamme oblige Apple à augmenter ses propres cadences de production pour ceux-ci.
Brandon Nispel de KeyBanc explique cette tendance : « Le moteur de croissance d’Apple pour 2026 réside dans l’augmentation du prix moyen d’achat, pas dans le volume. La baisse du volume des ventes en milieu d’année a été compensée par la hausse des prix des produits. »
Parallèlement, des rapports de Bloomberg indiquent qu’Apple rencontrerait des obstacles techniques dans le développement de son projet de téléphone portable pliable à grand écran. D’après investir.com, ces difficultés techniques alimentent les inquiétudes des investisseurs, qui craignent qu’Apple ne puisse lancer de nouveaux types de produits et doive compter uniquement sur les iPhones plus chers pour générer sa croissance.