Apple TV+ devient simplement Apple TV : un rebrand discret qui sème la confusion
Le service de streaming d’Apple, anciennement connu sous le nom d’Apple TV+, opère un changement d’identité subtil mais remarqué, abandonnant le signe « + » pour adopter la simplicité. Ce rebrand, officiellement nommé « vibrant », interroge autant qu’il déconcerte une partie du public.
Lancé en 2019, Apple TV+ s’est rapidement forgé une réputation dans le paysage concurrentiel du streaming, attirant des productions acclamées comme « Severance » et « Ted Lasso », qui figurent parmi les séries les plus discutées du moment. Cependant, le récent changement de nom, annoncé en début de semaine sans explication approfondie, a pris beaucoup par surprise. Le service s’appelle désormais « Apple TV », un nom qu’il partage désormais avec le boîtier multimédia physique de la marque et l’application générale dédiée à la télévision chez Apple.
Cette décision rappelle d’autres transformations d’identité dans le monde des plateformes, à l’instar de HBO Max qui a connu plusieurs métamorphoses avant de revenir à son format d’origine. Au Royaume-Uni, des chaînes comme Channel 5 et Dave ont également vu leurs noms évoluer, avec des résultats variables.
La simplification opérée par Apple, bien que potentiellement logique pour certains, a laissé de nombreux utilisateurs perplexes. Sur les réseaux sociaux, les réactions oscillent entre l’humour et l’interrogation.
« J’ai hâte de regarder Apple TV sur mon Apple TV sur mon Apple TV », a ironisé l’utilisateur X Scott Bryan, soulignant la potentielle confusion. « Eh bien, ce n’est pas du tout déroutant… », a commenté Aaron Zollo. Skyler M a ajouté : « Apple TV qui n’est pas Apple TV la box de streaming mais Apple TV le service de streaming que vous pouvez obtenir sur la box Apple TV mais aussi sur d’autres machines et téléviseurs intelligents. Mais d’un autre côté, le plus a disparu, c’est bien. »
D’autres ont comparé ce changement à une stratégie de « confusion architecturale de marque » similaire à celle de HBO, passant par HBO Max, puis Max, puis à nouveau HBO. Pour Evan DeSimone, cela s’apparente à un « niveau de confusion de marque HBO-HBO Max-Max-HBO ». Val, quant à lui, pense que « la plupart des gens ne remarqueront même pas que quelque chose a changé ». Certains ont même moqué l’aspect « vibrant » du rebrand, comme Rae qui a fait remarquer : « Supprimons le + et appelons-le un rebrand VIBRANT. » La comparaison avec les changements de nom des chaînes britanniques a également été faite : « C’est tellement codé Channel 5/Channel Five/Five/5 », a plaisanté Amy Van Gar. Sur Reddit, Winners_Blues a imaginé : « Mdr Apple qui donne l’impression qu’Apple TV vient de divorcer et entame un nouveau chapitre de sa vie. »
Malgré ces réactions mitigées, certains observateurs voient une logique dans cette démarche. « Pour être honnête, je ne connais personne qui n’appelle pas déjà simplement ça Apple TV. Personne ne dit la partie « plus ». Tout comme tout le monde continuait à dire HBO Max. Les utilisateurs réels connaissaient les meilleurs noms des services, les entreprises ont simplement fini par rattraper leur retard », a souligné Andrew Keck. L’argument de la simplification est également avancé : « Si vous mettez le même nom sur l’appareil matériel, l’abonnement et le service de streaming, cela va en réalité simplifier les choses pour beaucoup de monde », a argué joeyat sur Reddit.
Pour accompagner cette nouvelle identité, Apple TV+ continue de proposer un catalogue riche et varié. Cet hiver, les abonnés pourront découvrir de nouvelles productions très attendues, comme le drame policier « Down Cemetery Road » avec Emma Thompson et Ruth Wilson, la série « Pluribus » de Vince Gilligan (créateur de « Breaking Bad »), et le thriller conspirationniste « The Savant » avec Jessica Chastain. Le service continue également de mettre en avant des succès comme « Slow Horses », dont la cinquième saison a été saluée par la critique, le drama d’époque « The Buccaneers », et la comédie « The Studio », décrite comme un mélange de « The Bear » et « Dix pour cent ».