Publié le 28 octobre 2025 à 18h21. Malgré un contexte économique tendu, les marchés de Noël autrichiens s’annoncent prometteurs avec des ventes estimées à 340 millions d’euros. Une étude de l’Institut JKU souligne l’engouement des Autrichiens pour ces événements, dont une majorité compte visiter au moins un marché de l’Avent.
- 71 % des Autrichiens prévoient de visiter un marché de Noël cette année.
- Les ventes totales des marchés de Noël devraient atteindre 340 millions d’euros.
- Le commerce de détail stationnaire pourrait bénéficier d’un chiffre d’affaires supplémentaire de 285 millions d’euros.
L’Institut JKU pour le commerce, la vente et le marketing anticipe une saison fructueuse pour les marchés de Noël en Autriche, malgré l’inflation et un climat de consommation morose. Christoph Teller, économiste à la JKU, estime les recettes à 340 millions d’euros, une somme considérable consacrée à ces festivités.
Cependant, l’expert met en garde contre une surreprésentation des stands de punch et de vin chaud. Une telle dominante pourrait avoir un effet négatif sur l’attractivité des marchés, les rendant trop bruyants et potentiellement perturbateurs. Des études ont démontré que l’excès d’alcool peut nuire à l’ambiance générale et à l’affluence.
Cette tendance à multiplier les offres de restauration est pourtant observable, comme le confirme Thomas Ebner, porte-parole du secteur des forains. Au Volksgarten de Linz, par exemple, huit nouveaux stands ont ouvert, dont plusieurs spécialisés dans la gastronomie et les douceurs. Cette diversification vise à enrichir l’expérience visiteur.
Les retombées économiques ne se limitent pas aux marchés eux-mêmes. L’étude JKU prévoit que les commerces de proximité devraient également tirer profit de cet afflux de visiteurs, avec un potentiel de chiffre d’affaires additionnel de 285 millions d’euros. Martin Sonntag, un représentant du secteur commercial, s’attend à une légère hausse des ventes, malgré les bonnes résolutions de certains Autrichiens de réduire leurs dépenses de cadeaux.
Néanmoins, la météo de décembre représente un facteur déterminant. Des précipitations excessives pourraient dissuader les consommateurs de se déplacer, les incitant à privilégier les achats en ligne et impactant ainsi les prévisions de ventes des marchés et des commerces traditionnels.