Publié le 23 octobre 2025. La maison de mode française Marine Serre poursuit son expansion internationale avec l’ouverture de son tout premier flagship store à Séoul, en Corée du Sud. Cet événement marque une étape importante dans sa stratégie de conquête du marché asiatique.
- Marine Serre a inauguré son premier magasin phare à Séoul, un espace de deux étages conçu en collaboration avec le cabinet Sybarite.
- Ce nouveau point de vente reflète les thèmes chers à la marque : départ, attente, transformation et renaissance, ainsi que son emblématique symbole du croissant.
- La Corée du Sud représente un marché clé pour Marine Serre, aux côtés de la Chine, du Japon et des États-Unis.
Après une première incursion remarquée dans la vitrine des Galeries Lafayette à Paris avec sa série « Sempre Legati » au début de l’année, et une présence récente au sein du grand magasin Parco à Shibuya, à Tokyo, Marine Serre confirme sa dynamique d’ouverture. La marque, fondée en 2016 par la créatrice du même nom, a rapidement donné vie à ce nouvel espace dans le quartier animé de Hannam-dong à Séoul.
La conception du flagship a été pensée pour immerger le visiteur dans l’univers de la marque. Dès l’entrée, un imposant portail en forme de croissant, taillé dans de l’acier inoxydable poli miroir, symbolise le passage d’un quotidien ordinaire à l’univers singulier de Marine Serre. À l’intérieur, une fontaine à vœux invite à y jeter une pièce arborant le logo de la marque, dans l’espoir d’une bonne fortune. L’espace de deux étages mêle habilement matériaux bruts et finitions sophistiquées, intégrant des panneaux LED courbes, des alcôves en velours et des présentoirs en acier miroir, autant d’éléments qui évoquent les notions de métamorphose et de transformation. Les mannequins disséminés dans le magasin participent à cette expérience immersive, tels des résidents de ce lieu de vie. Par ailleurs, l’ensemble de l’aménagement témoigne de l’engagement de la créatrice en faveur de la durabilité et de la responsabilité.
Les cabines d’essayage, habillées de velours rouge, offrent un cocon intimiste, tandis qu’un escalier sculptural transforme la circulation en une véritable installation artistique. La terrasse extérieure, pavée de pierre et agrémentée de plantes et de fleurs, prolonge le dialogue de la marque avec la nature, reliant l’intérieur à l’extérieur.
Le choix de la Corée du Sud pour ce nouveau point de vente n’est pas anodin. Le pays est devenu l’un des marchés les plus importants pour Marine Serre, au même titre que la Chine, le Japon et les États-Unis. L’inauguration a d’ailleurs attiré de nombreuses personnalités, dont l’acteur Rowoon, témoignant de l’ambition de la marque de renforcer son influence sur le continent asiatique.
Avec près de 200 points de vente répartis à travers le monde, Marine Serre consolide sa présence. Son nouveau flagship séoulite est stratégiquement situé à proximité de maisons de luxe telles que Gucci et Lemaire, ainsi que de marques reconnues comme Diesel, Aesop pour les soins et Meclads, un concept store haut de gamme, signe d’une implantation réfléchie au cœur de quartiers commerciaux d’exception.