Les vidéos de très courte durée captivent de plus en plus l’attention des internautes, propulsant TikTok, Instagram (avec ses Reels), YouTube (avec ses Shorts) et Snapchat (avec Spotlight) au premier plan de la consommation de contenu en ligne.
Une étude menée en novembre 2025 par le Pew Research Center révèle que YouTube reste la plateforme la plus populaire aux États-Unis, mais que l’utilisation d’Instagram, TikTok, WhatsApp et Reddit est en constante augmentation, notamment chez les adultes.
Des créateurs de contenu ont constaté que la publication de la même vidéo sur différentes plateformes peut donner lieu à des résultats très variables. Un utilisateur a partagé son expérience, ayant posté une même vidéo sur Instagram, Snapchat, YouTube et TikTok. Il a ainsi observé 1 000 vues sur Snapchat, tandis que les résultats sur les autres plateformes n’ont pas été précisés.
Depuis septembre 2025, un créateur de contenu a testé la publication de vidéos de courte durée sur Instagram Reels, TikTok et YouTube Shorts, notant des différences significatives dans l’engagement du public sur chaque plateforme.