Publié le 28 octobre 2025. La 36e édition de 080 Barcelona Fashion vient de s’achever, marquant un tournant avec son départ du site historique de Sant Pau. La directrice de l’événement, Marta Coca, a livré à FashionNetwork.com les clés de l’avenir de cette manifestation, entre recherche d’un nouveau lieu et renforcement de sa stratégie d’internationalisation.
- La recherche d’un nouveau lieu emblématique pour accueillir 080 Barcelona Fashion en avril prochain est en cours, privilégiant un espace identifiable à la ville et offrant des capacités intérieures et extérieures.
- La municipalité de Barcelone s’engage comme partenaire pour dynamiser le contenu, la communication et organiser des initiatives mode dans toute la ville.
- L’événement ambitionne de se transformer en une plateforme annuelle, renforçant sa dimension internationale et soutenant les créateurs émergents et les modèles commerciaux innovants.
La récente édition de 080 Barcelona Fashion, qui s’est tenue du 14 au 17 octobre dans la capitale catalane, a clôturé un chapitre important avec son dernier défilé sur le prestigieux site Art Nouveau de Sant Pau. L’organisation bénéficiait d’un budget de 2,15 millions d’euros, soutenu par une contribution de la municipalité de Barcelone.
Marta Coca, directrice générale de l’événement, a détaillé les orientations futures. La priorité est de trouver un nouveau lieu qui conservera un lien fort avec l’identité barcelonaise, tout en proposant un environnement différent de celui du Modernisme. La capacité d’accueil et la possibilité d’exploiter des espaces extérieurs pour le networking et la détente sont des critères essentiels.
Le soutien de la municipalité de Barcelone est axé sur un partenariat visant à « faire briller Barcelone avec la mode ». Il se traduit par une aide financière pour enrichir le contenu et la communication, mais aussi par l’organisation d’événements mode à travers la ville durant la semaine de la mode. L’objectif est de faire de 080 Barcelona Fashion une manifestation qui s’étende sur cinq à six jours, attirant ainsi acheteurs et médias, et de décentraliser les initiatives mode dans divers quartiers de la ville.
« Nous voulons que le partenariat ne soit pas seulement financier, mais qu’il se caractérise par un projet évolutif et une présence omniprésente de la mode à Barcelone, impliquant différents quartiers de la ville. »
Marta Coca, Directrice générale de 080 Barcelona Fashion
La directrice insiste sur la vision de la mode comme une culture à part entière, nécessitant une éducation des consommateurs pour valoriser la qualité et la consommation raisonnée. L’ambition est de susciter l’amour de la mode chez les Barcelonais, à l’instar de leur passion pour l’art.
À moyen terme, 080 Barcelona Fashion se positionne comme un promoteur d’alliances locales et internationales. L’événement entend rester à l’écoute des tendances et des marchés, en mettant l’accent sur la dimension esthétique, mais aussi sociale, éthique et politique de la mode catalane. L’intégration des techniques artisanales et la durabilité sont des axes majeurs, anticipant les futures réglementations européennes.
L’internationalisation est une priorité absolue. Au-delà des missions inversées (inviter des professionnels étrangers à Barcelone), des missions commerciales à l’étranger sont prévues, comme une prochaine visite en Inde en collaboration avec le centre de mode catalan Modacc. Les pop-up stores, permettant de toucher à la fois les professionnels et le grand public, sont également considérés comme un outil efficace pour accroître la visibilité internationale, à condition de cibler judicieusement les villes et les marques.
« Pour nous, c’est un incontournable. Le marché local est très important, mais nos marques, notamment celles émergentes, ont besoin de nous pour les aider à trouver leur place sur la scène mondiale. »
Marta Coca, Directrice générale de 080 Barcelona Fashion
Cette stratégie s’inscrit dans une logique de plateforme qui opère tout au long de l’année, au-delà des deux rendez-vous annuels d’avril et d’octobre. L’objectif est de « désaisonnaliser » l’offre pour s’adapter aux calendriers et modèles économiques variés des marques, qu’elles soient de prêt-à-porter, de haute couture ou travaillant en précommande. La plateforme se veut ouverte à toutes les tailles d’entreprises démontrant un potentiel.
L’attraction de créateurs et marques madrilènes vers 080 Barcelona Fashion s’explique par une stratégie claire et une consolidation progressive de l’événement. Marta Coca souligne également la construction d’une communauté et la capacité de la plateforme à servir des marques dont l’audience mondiale est concentrée. Elle reconnaît la complémentarité avec d’autres plateformes espagnoles, comme celles de Madrid, et voit les deux villes comme des acteurs majeurs capables de répondre aux besoins de l’ensemble du marché national.
L’accompagnement des talents émergents reste une pierre angulaire de 080 Barcelona Fashion. L’équipe dédiée à la recherche de nouvelles marques vise à constituer un calendrier hybride, mêlant les styles et représentant différentes générations. Les nouvelles voix devraient constituer environ 20 % des marques présentées, et de nouveaux modèles commerciaux, comme les collections uniques annuelles ou les « drops » réguliers, sont encouragés.