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Si vous ne pensez pas que l’histoire de KPOP Girl-Groupe Huntr / X – qui chante des chansons de jour et combat les démons de nuit – est une bonne base pour un film à succès, vous ne seriez pas seul.
Sony Pictures Animation – qui a développé l’histoire – n’a clairement pas non plus eu d’espoir.
Pour expliquer comment nous le savons, nous devons revenir à un accord qui a été conclu en 2021.
Alors que les goûts de Disney, Paramount, HBO et MGM ont tous pataugées sur le marché vidéo en streaming, Sony est l’un des rares grands studios à avoir pris clair.
Mais en 2021, il a conclu un accord avec Netflix, qui a essentiellement fait de Netflix le streamer Defacto des films Sony – au moins pour les prochaines années.
L’accord avait deux parties – un côté a permis à Netflix d’être le premier streamer des films Sony qui avaient terminé leur course au cinéma. Cela comprendrait Paddington au Pérou, Bad Boys for Life et la série Venom.
L’autre côté de l’accord – et celui qui est pertinent ici – a donné à Netflix Dibs sur tous les films que Sony faisait qu’il avait l’intention de lancer directement en streaming ou en vidéo à la demande. Dans le cadre de l’accord, si Netflix était intéressé par un film, il couvrirait le coût de sa production et paierait à Sony des frais en plus.
Et c’est là que Chasseurs de démon kpop est venu de.
Sony l’a offert à Netflix alors qu’il en était encore aux premiers stades du développement en 2021 – car ils n’avaient clairement pas beaucoup de confiance qu’il attirerait suffisamment de foule en tant que sortie de cinéma.
Netflix a accepté de payer 100 millions de dollars pour couvrir le coût de la fin du film – puis il a payé des frais de 20 millions de dollars à Sony.
Sony pensait évidemment une bonne affaire – et bien mieux que le risque potentiel d’une bombe au box-office coûteuse.
Netflix s’est-il réalisé qu’il avait un coup sur ses mains?
Cela ne semble pas.
Vous pourriez penser que, après avoir dépensé 120 millions de dollars sur le film, ils voudraient lui donner une grosse poussée et s’assurer qu’elle s’inspirait des téléspectateurs. Mais alors que 120 millions de dollars sont beaucoup d’argent pour la plupart, ce n’est pas vraiment si grave pour Netflix.
La société a précédemment déclaré qu’elle prévoyait de dépenser 18 milliards de dollars en contenu cette année seulement.
Un autre film qui est sorti cette année – que Netflix a vraiment essayé de faire passer des publicités et des campagnes médiatiques – était l’État électrique, qui a coûté quelque part dans la région de 320 millions de dollars à produire.
Ainsi, 120 millions de dollars ne sont pas exactement révolutionnaires pour Netflix.
Et bien sûr, quand Chasseurs de démon kpop est sorti le 20 juin, c’est arrivé avec relativement peu de fanfare.
Il a obtenu une facturation de premier plan dans la plate-forme – mais il n’y avait pas grand-chose dans la voie d’une campagne de marketing autour de la sortie du film; Il n’y avait pas de grandes panneaux d’affichage ou de publicités télévisées, il n’y avait pas le junket des médias, ni aucun type de liens promotionnels avec d’autres marques. Ce sont toutes les choses que vous avez tendance à voir un studio faire lorsqu’il pousse une nouvelle version.
Peut-être que la preuve la plus importante qu’ils ne s’attendaient pas à un coup est le fait qu’ils n’avaient pas non plus de marchandises ou de jouets – une pièce cruciale du puzzle pour tout film ciblé sur les enfants.
Et ils se précipitent clairement pour combler cette lacune.
Si Netflix ne le faisait pas vraiment la promotion, comment est-ce devenu un tel succès?
Une grande partie de cela est attribuée au fait que KPOP en tant que genre a un énorme public mondial, et très engagé à cela.
Le film semble avoir fait un bon travail pour représenter la musique et la culture qui l’entoure, il a donc été adopté par la communauté KPOP.
Cela ne fait pas non plus de mal du tout que la bande originale est remplie de chansons vraiment accrocheuses – et le film lui-même, malgré ce que le nom suggère, est assez optimiste et amusant.
Et cela signifiait qu’il se penchait aux publications sur les réseaux sociaux – avec des gens qui utilisent des chansons sur des bobines et des tiktoks, ou en essayant d’imiter les routines de danse des personnages. De nombreux parents ont posté en plaisantant comment ils étaient devenus par inadvertance sur la bande originale après avoir entendu leurs enfants à l’écouter.
La prochaine chose que vous savez, c’est devenu un succès de bonne foi.
La semaine dernière, Netflix a déclaré avoir accumulé 236 millions de vues totales jusqu’à présent, ce qui en fait le film le plus populaire du streamer.
C’est cinq millions de vues de plus que Avis rougequi est sorti il y a quatre ans et a obtenu une poussée marketing majeure de Netflix. Il a également présenté ce qui était à l’époque une distribution A-List, y compris Dwayne ‘The Rock’ Johnson, Gal Gadot et Ryan Reynolds. Il a été essentiellement créé dans un laboratoire pour être un succès à succès.
Mais Chasseurs de démon kpop n’a pas seulement été un succès dans la plate-forme Netflix; L’une des chansons de celui-ci – «Golden» – a dépassé les palmarès musicaux du monde entier – y compris les palmarès Billboard aux États-Unis.
Dans l’état actuel des choses, quatre des dix meilleures chansons des palmarès Billboard proviennent du film – la première fois qu’une bande-son a réussi à le faire.
Au dos du succès, Netflix a également eu une sortie en cinéma limitée d’une version singalong –