Nikeest très attendu ligne de vêtements de sport Avec le lancement de Kim Kardashian, la marque Intimates devrait être lancée cette semaine après avoir été repoussée en raison de retards de production, ont annoncé lundi les sociétés.
Le partenariat, surnommé Nikeskims, est un élément clé de la stratégie de la société de sneakers pour gagner plus de acheteurs et reprendre des parts de marché de marques comme Lululemon, Vuori et Alo Yoga, qui s’adressent plus étroitement aux femmes.
La nouvelle ligne sera lancée vendredi avec trois collections de base – Matte, Shine et Airy – qui sera mise à jour saisonnion. Il comprendra environ 40 nouveaux styles et pièces qui peuvent être portés à l’intérieur et à l’extérieur du gymnase.
Au-delà de la ligne de vêtements de base, Nikeskims débutera également une poignée de collections saisonnières – y compris une ligne vintage et des pièces de superposition qui peuvent être utilisées pour créer un look de vêtements de sport.
Nikeskims commercialise la nouvelle ligne aux côtés d’une multitude d’athlètes féminines de haut Jordan Chiles et le snowboarder Chloe Kim.
Le lancement aidera Nike à se diriger vers un certain nombre de buts qu’il a fixés sous un nouveau PDG Hill Elliott. La double concentration de l’assortiment sur la performance et le style de vie permettra à Nike de capturer à la fois des athlètes féminines et des acheteurs réguliers qui dépensent des vêtements de sport chez les concurrents. Les nouveaux styles incluent la technologie de séchage de Nike, ce qui les rend adaptés à un exercice intense, mais aussi des pièces et des couches en tricot qui peuvent être incorporés dans les tenues quotidiennes.
Sous l’ancien PDG de Nike John Donahoela société s’est concentrée sur son côté de vie de l’entreprise – des chaussures et des vêtements qui n’étaient pas seulement pour l’exercice – ce qui l’a aidé à développer ses ventes annuelles au nord de 50 milliards de dollars. Cependant, cette concentration sur le style de vie a conduit certains des principaux clients des athlètes de Nike à acheter ailleurs sur les critiques qu’il a perdu de vue l’innovation.
Hill, qui a pris le relais en tant que meilleur cadre de Nike en octobre, travaille à apporter Sports et athlètes de retour dans le centre de la stratégie de Nike. Le partenariat avec SKIMS aide l’entreprise à atteindre les athlètes, mais a également un style de vie, qui élargit son marché adressable total.
À son tour, les écréages, qui était Dernière valeur à 4 milliards de dollarsAura accès aux capacités de fabrication et de développement de Nike et en profite à plus de croissance. Bien que Buzzy et bien connu en raison de son lien avec Kardashian, la marque est encore relativement petite par rapport aux concurrents.
« Nikeskims est plus qu’une collaboration – c’est une nouvelle marque redéfinissant les vêtements de sport », a déclaré le PDG de Skims, Jens Greded, dans un communiqué de presse. «Avec ce lancement, nous établissons une plate-forme pour cultiver des Nikeskims, atteindre les consommateurs dans le monde entier et définir une nouvelle référence pour la façon dont les vêtements de sport sont vécus à travers les points de contact commerciaux, numériques et culturels.»
La présidente de Nike, Amy Montagne, a ajouté que le partenariat faisait partie d’un «engagement plus large» envers les femmes.