À seulement 12 ans, North West, fille de Kim Kardashian et de Ye (anciennement Kanye West), s’apprête à lancer sa carrière musicale. La jeune artiste a signé un contrat avec Gamma, la société musicale indépendante dirigée par l’ancien cadre d’Apple, Larry Jackson.
L’information, confirmée par plusieurs sources à Rolling Stone, révèle que North West a déjà passé du temps en studio d’enregistrement. Cette signature intervient après le lancement réussi de son premier single, « Piercing on My Hand », le 6 février dernier, produit par son père et Will Frenchman. La chanson avait été présentée en avant-première lors d’un concert à Mexico en janvier, où North West a également interprété « Only One », une chanson de Ye dédiée à sa fille aînée, ainsi que les titres « Talking » et « Bomb ».
North West n’est pas une novice en matière de musique. Elle a déjà collaboré avec Ye et Ty Dolla $ign sur le titre « Talking/Once Again », qui a atteint la 30e place du Billboard Hot 100, et a participé à la chanson « Childlike Things » de FKA Twigs, sur l’album Eusexua, où elle a rappé en anglais et en japonais.
Gamma, lancée en 2023, s’est rapidement imposée comme un acteur majeur de l’industrie musicale en collaborant avec des artistes de renom tels que Mariah Carey, Usher, Sexyy Red et Snoop Dogg, qui a notamment intégré Death Row Records sous l’égide de Gamma pour la distribution de ses albums. Ye, le père de North West, a également conclu un partenariat avec Gamma pour la sortie de son 12e album studio, Bully, prévu pour le 20 mars.
Parallèlement à ses ambitions musicales, North West semble également se tourner vers la mode. Sa mère, Kim Kardashian, a déposé plusieurs marques pour une entreprise de mode et d’accessoires appelée « NOR11 » en janvier dernier, selon le magazine People. Selon Jeff Ihaza, rédacteur en chef musical de Rolling Stone, « nous assistons à l’émergence de la prochaine génération de « nepo babies » (enfants de célébrités) alors que les enfants des célébrités des années 2010 arrivent à l’âge adulte et suivent les traces de leurs parents. » Il ajoute toutefois que North West, grâce à sa maîtrise de la culture numérique et son approche sans complexe de la musique, de la mode et de l’identité, est « moins une copie conforme de ses parents qu’une traduction de la génération Alpha ».