Publié le 19 février 2026 14:07:00. La marque américaine Bode, réputée pour son esthétique vintage et son approche éco-responsable, ouvre son premier magasin en Asie à Tokyo, profitant d’un contexte économique favorable et d’un intérêt précoce du marché japonais.
- Bode inaugure son premier espace de vente indépendant en Asie, un magasin inspiré des ambassades, à Tokyo.
- Le contexte économique actuel, marqué par un yen faible et une affluence accrue de touristes, rend le moment propice à cette expansion.
- Le Japon a manifesté un intérêt pour la marque Bode dès ses débuts, avec un réseau de revendeurs déjà établi.
L’ouverture de ce magasin marque une étape importante dans le développement de Bode, fondée par Emily Adams Bode Aujla. La marque se distingue par sa réutilisation de textiles anciens et son esthétique qui évoque à la fois le confort et l’élégance d’une autre époque. Elle propose des collections pour femmes et hommes, allant d’un simple t-shirt brodé (à partir de 280 $ – environ 260 €) à des costumes plus élaborés (plus de 2 000 $ – environ 1 850 €). Bode est également connue pour ses pièces uniques confectionnées à partir de tissus vintage, comme les vestes en velours côtelé ou en daim, souvent ornées de détails faits main, et qui suscitent un engouement tel que certaines sont disponibles uniquement sur liste d’attente, comme celles portées récemment par l’acteur Jacob Elordi.
Emily Adams Bode Aujla explique que le choix de Tokyo n’est pas anodin. « J’avais reçu un article dans The New York Times dès 2016 et j’ai immédiatement suscité beaucoup d’intérêt de la part des grossistes japonais », a-t-elle déclaré. « Ils ont vraiment compris le produit et l’ont adopté dès le départ, alors qu’il m’a fallu un peu plus de temps pour percer sur le marché américain de la distribution en gros. » La marque a ainsi rapidement tissé des liens avec une poignée de revendeurs japonais et compte aujourd’hui huit comptes de vente en gros dans le pays.
« Je pense que nos clients internationaux pourraient être plus préoccupés ou plus conservateurs en matière de shopping en ce moment. J’imagine que ce sera vraiment excitant de pouvoir voir les vêtements en personne et de ne pas avoir à les expédier à l’autre bout du monde. »
Emily Adams Bode Aujla, fondatrice de Bode
L’ouverture du magasin à Tokyo intervient également dans un contexte économique particulier. La faiblesse actuelle du yen japonais, qui atteint ses niveaux les plus bas depuis plusieurs décennies, décourage les voyages à l’étranger pour les consommateurs locaux, tout en attirant un nombre record de touristes étrangers. Cette situation offre aux entreprises étrangères un pouvoir d’achat accru en matière immobilière. De plus, les tarifs américains ont incité Bode à accélérer son expansion sur le marché international.
Bode espère que cette nouvelle implantation permettra de toucher une clientèle plus large en Asie, au-delà du Japon, et de renforcer sa présence sur un marché où la marque a déjà trouvé un écho favorable.