Publié le 18 octobre 2025 10:34:00. Le géant indien de la joaillerie Malabar Gold & Diamonds est la cible d’appels au boycott à l’approche des festivités de Dhanteras et de Diwali. La controverse découle d’une collaboration jugée problématique avec une influenceuse pakistanaise sur les réseaux sociaux, suscitant des critiques virulentes et une procédure judiciaire.
La polémique a éclaté en septembre dernier suite à la décision de Malabar Gold & Diamonds de faire appel à Alishba Khalid, une influenceuse pakistanaise basée à Londres, pour la promotion d’un nouveau showroom. Cette initiative a rapidement suscité l’indignation de nombreux internautes, certains qualifiant la marque de « sympathisante du Pakistan ».
La discorde prend racine dans des déclarations antérieures d’Alishba Khalid concernant l’« opération Sindoor » menée en Inde, qu’elle avait qualifiée d’« acte lâche ». La nomination de cette influenceuse pour le lancement d’un magasin dans la capitale britannique a été perçue comme une provocation par une partie de l’opinion publique indienne.
Face à la multiplication des critiques et à l’impact présumé sur ses ventes, particulièrement en cette période faste de Dhanteras, début de la fête hindoue de Diwali propice aux achats de métaux précieux, Malabar Gold & Diamonds a saisi la Haute Cour de Bombay. L’entreprise a demandé le retrait de centaines de publications sur diverses plateformes numériques, jugées diffamatoires et portant atteinte à son image.
Dans son ordonnance, la Haute Cour a statué en faveur de l’entreprise, estimant qu’un « dossier avait été établi en faveur de l’octroi d’une injonction provisoire ». Le tribunal a ainsi ordonné la suppression des contenus accusant la marque de soutien au Pakistan et a demandé aux plateformes de réseaux sociaux de ne plus autoriser la publication de contenus diffamatoires liés à cette affaire.
Par ailleurs, le militant hindou Vijay Patel a indiqué sur le réseau social X que son compte aurait été suspendu en Inde suite à une décision de justice, affirmant que cette mesure était prise « pour soutien à l’armée indienne ! Joyeux Dhanteras ».
Les précisions de Malabar Gold & Diamonds
Dans sa requête, Malabar Gold & Diamonds a expliqué que le recours à Alishba Khalid s’inscrivait dans le cadre du recrutement d’influenceurs par la société JAB Studios, mandatée pour la promotion d’une nouvelle succursale à Birmingham, au Royaume-Uni. La marque a précisé qu’Alishba Khalid avait été engagée avant même l’attaque de Pahalgam en avril et qu’elle ignorait alors son origine pakistanaise.
La société a souligné que les services de l’influenceuse avaient été interrompus. Elle a argué que « la simple utilisation des services d’un influenceur des médias sociaux basé au Royaume-Uni, à un moment donné, ne peut pas être une raison pour diffuser du contenu diffamatoire ».