Publié le 9 février 2026 à 01h30. Le Super Bowl LX s’annonce comme un véritable festival publicitaire pour l’intelligence artificielle, une stratégie marketing massive qui suscite déjà un certain scepticisme parmi les consommateurs.
- Les géants de la technologie, tels que Meta, OpenAI et Google, déploient des campagnes publicitaires coûteuses mettant en scène des célébrités pour promouvoir leurs produits d’IA.
- Des personnalités comme Spike Lee, Marshawn Lynch, Serena Williams et Chris Hemsworth figurent dans ces publicités, souvent axées sur des gadgets et des applications innovantes.
- Malgré ces efforts considérables, les consommateurs semblent de plus en plus désintéressés par la publicité pour l’IA, ce qui pourrait signaler un tournant dans la perception de cette technologie.
L’industrie de l’intelligence artificielle s’apprête à investir massivement dans le Super Bowl LX, en espérant capter l’attention du public américain. Après une présence discrète l’année précédente, où les publicités sur l’IA se sont noyées dans la masse, les entreprises technologiques ont décidé de redoubler d’efforts. Selon des sources, des dizaines de millions de dollars (valeur non précisée en euros) ont déjà été alloués à des campagnes publicitaires mettant en scène des célébrités et des produits innovants.
Parmi les visages célèbres qui feront leur apparition dans ces publicités, on retrouve l’ancien joueur de football américain Marshawn Lynch et le réalisateur Spike Lee, qui présenteront les nouvelles lunettes Oakley dotées d’IA de Meta. Benson Boone et Ben Stiller seront également présents dans une publicité pour Instacart, tandis que l’entrepreneur Mark Zuckerberg, PDG de Meta, continuera de promouvoir ses propres produits d’IA. Amazon, de son côté, tentera de redorer son image avec une publicité pour Ring, son système de sonnette vidéo, mettant en scène Kevin O’Leary, l’investisseur connu pour son rôle dans l’émission Shark Tank, et son chien. La plateforme de gestion des dépenses Ramp a quant à elle choisi une approche plus humoristique en mettant en scène Kevin Malone, le comptable emblématique de la série The Office, interprété par Brian Baumgartner.
Le géant YouTube MrBeast a également annoncé sa première publicité pour le Super Bowl, au nom de Salesforce. Bien que les détails restent flous, il semblerait que la société mère de Slack souhaite mettre en avant l’enthousiasme de MrBeast pour les agents d’IA de son application Workplace. Plus d’informations sur la participation de MrBeast sont disponibles sur Variety.
Cependant, cette offensive publicitaire massive pourrait ne pas avoir l’effet escompté. Les études de marché montrent que les consommateurs sont de plus en plus sceptiques à l’égard de la publicité pour l’IA. Une enquête menée par Ad Age et Harris révèle que la majorité des personnes interrogées se montrent plutôt négatives à l’idée de voir davantage de publicités pour l’IA pendant le Super Bowl. Les préférences des téléspectateurs en matière de publicités sont détaillées dans cet article d’Ad Age.
Cette situation rappelle d’autres épisodes de l’histoire du Super Bowl, où des bulles spéculatives ont éclaté peu après une forte présence publicitaire. En 2022, les publicités pour les cryptomonnaies ont précédé l’effondrement spectaculaire du marché, notamment avec l’affaire Sam Bankman-Fried. De même, les publicités pour des entreprises comme Ameriquest pendant la bulle immobilière des années 2000 ont coïncidé avec le déclenchement de la crise financière de 2008. Un article du Wall Street Journal revient sur les publicités d’Ameriquest.
La saturation du marché et le manque d’intérêt des consommateurs pourraient donc signaler un tournant pour l’industrie de l’IA. Les entreprises investissent massivement dans la publicité, mais les résultats ne sont pas garantis. Les inquiétudes concernant l’investissement excessif dans l’IA sont abordées dans cet article de Yahoo Finance.