La chaîne d’information conservatrice Real America’s Voice ambitionne une transformation audacieuse : passer des débats politiques aux émissions de divertissement grand public, de la musique à la cuisine. Cette diversification, selon ses dirigeants, répond à une lassitude croissante du public face à l’omniprésence de l’actualité.
Parker Sigg, vice-président de Real America’s Voice, a vu le déclic lors de l’émission alternative du Super Bowl organisée par Turning Point USA. « Cela confirme vraiment que nous sommes sur la bonne voie », a-t-il déclaré. « Les gens en ont assez de ce qu’on leur impose depuis des années. »
La première étape de cette métamorphose a déjà été franchie avec le lancement de Real America’s Music, un label spécialisé dans des morceaux à thème religieux ou pro-Trump. Dans les trois prochains mois, une plateforme vidéo sera lancée pour tester de nouveaux formats et de nouvelles émissions, avant de viser un réseau de divertissement complet, sur le modèle de MTV qui a débuté avec des clips musicaux.
Ce changement de cap témoigne de l’évolution de Real America’s Voice, qui est passée d’un média conservateur de niche à un acteur influent sous la présidence de Donald Trump. La chaîne diffuse désormais les contenus de figures emblématiques comme Steve Bannon et Charlie Kirk, et a même un correspondant à la Maison Blanche, Brian Glenn, dont les interactions avec le président ont fait sensation.
Selon Sigg, un public important est mal desservi par les médias traditionnels, comme l’a démontré le succès de l’émission alternative du Super Bowl avec Kid Rock. La vidéo YouTube a accumulé plus de 21 millions de vues et continue de gagner en popularité.
Qu’en sera-t-il d’une émission de cuisine sur Real America’s Voice ? Sigg évoque une approche qui pourrait flirter avec la provocation, tout en restant accessible à un large public. Il cite en exemple un épisode mémorable de l’émission britannique The Great British Bake Off, où les candidats devaient réaliser un dessert au nom suggestif. « Les choses qui existent aujourd’hui peuvent être commercialisées auprès des adultes et des enfants, mais cela peut encore inclure de la provocation sexuelle, où ils font des blagues, de petites blagues stupides et inappropriées, parfois de nature sexuelle », a-t-il précisé.
Cette diversification s’inscrit dans un contexte plus large de succès pour les films destinés à un public conservateur ou religieux. Le documentaire Do I Hate My Neighbor? (Suis-je raciste ?) a été le film américain le plus rentable de 2024, malgré un faible écho dans les médias traditionnels. Produit par le Daily Wire, il est réalisé par Matt Walsh et critique le mouvement pour la diversité, l’équité et l’inclusion.
Sigg affirme que l’entreprise a de grandes ambitions. « Nous voulons pouvoir étendre et diffuser notre message partout », a-t-il déclaré. « Pour y parvenir, vous devez être en mesure d’augmenter vos revenus et votre chiffre d’affaires. Mais encore une fois, nous le faisons parce que nous pensons que c’est la bonne chose à faire. »
Sigg, qui a grandi dans l’entreprise familiale WeatherNation, considère cette évolution comme une suite logique de l’ère Trump, où l’actualité est devenue une forme de culture populaire. « L’information est devenue une culture pop. Autrefois, les conversations quotidiennes portaient sur les célébrités, les artistes et les musiciens, mais aujourd’hui, les députés et les députées d’aujourd’hui sont des célébrités à part entière », a-t-il observé.
Par ailleurs, Tricia McLaughlin, une figure marquante de l’administration, quittera son poste de porte-parole au ministère de la Sécurité intérieure, mais continuera à soutenir Donald Trump. « Je ne quitte pas le combat. Je ne vais nulle part. Ce sera juste différent », a-t-elle déclaré.
Enfin, l’ancienne Première ministre britannique Liz Truss a rencontré Donald Trump en Floride, une rencontre qui s’inscrit dans le cadre de ses recherches sur l’application du modèle Trump au Royaume-Uni. La photo de leur rencontre, publiée par Truss, a été légendée par : « Exactement sur tout ». Selon des sources, la rencontre s’est déroulée de manière informelle, sur le terrain de golf de Trump, et s’inscrit dans une stratégie bien rodée pour ceux qui souhaitent accéder au président.