Publié le 2025-10-30 10:37:00. Dès 2026, la gare centrale de Hambourg s’apprête à accueillir le plus grand écran LED intérieur d’Allemagne, une installation monumentale de 342 m² proposée par le groupe Ströer. Ce nouvel espace publicitaire géant promet d’offrir une visibilité sans précédent aux marques auprès des quelque 500 000 voyageurs quotidiens.
- Un écran LED de 342 mètres carrés, baptisé « La Baleine », sera installé dans le hall nord de la gare centrale de Hambourg.
- Avec ses dimensions de 38 mètres de haut et 9 mètres de large, il deviendra la plus grande surface d’affichage numérique intérieure du pays.
- Les annonceurs pourront réserver des campagnes dès 2026, avec des formats courts et la possibilité d’intégrer du contenu éditorial.
Le projet, piloté par le groupe médiatique Ströer, vise à transformer l’expérience publicitaire en créant un média « incontournable ». « Ce nouveau grand format incarne notre vision de transformer la publicité extérieure numérique en une expérience immersive », a souligné Alexander Stotz, PDG de Ströer Media Allemagne. L’écran sera parfaitement visible depuis les quais, garantissant une large audience.
L’installation de « La Baleine » devrait être achevée d’ici un an, ouvrant la voie aux campagnes publicitaires en 2026. Ströer prévoit de proposer des formats d’annonces de 10 secondes minimum, avec jusqu’à 20 diffusions par heure, ainsi que l’intégration de contenus comme l’actualité ou les prévisions météorologiques. « La gare centrale de Hambourg est une plaque tournante de mouvement et de rencontre, parfaite pour une communication de marque qui résonne avec la vie quotidienne », a ajouté Michael Noth, co-PDG de Ströer Media Solutions, vantant la portée et l’impact émotionnel de ce nouveau média.
Cette installation dépasse largement les écrans de grande taille déjà présents sur le marché allemand. À titre comparatif, le grand écran LED de la Lanxess Arena, également géré par Ströer, représente environ 100 mètres carrés, tandis que le Berlin Hygh Screen du Sony Center, inauguré plus tôt cette année, affiche près de 100 mètres carrés de moins que « La Baleine ». Ströer évoque également la possibilité d’effets « 3D » sur cet écran, même sur une surface plane, en exploitant les techniques de perspective forcée.