Le Super Bowl a été cette année le théâtre d’une véritable invasion de l’intelligence artificielle, allant bien au-delà des publicités explicitement axées sur cette technologie. Des marques de secteurs variés ont intégré l’IA dans leurs campagnes, au point de susciter des interrogations chez les téléspectateurs sur l’origine de certains spots.
L’omniprésence de l’IA s’est manifestée de manière spectaculaire avec la publicité pour la vodka Svedka, entièrement générée par intelligence artificielle. Plus surprenant encore, Artlist, une société spécialisée dans les médias d’archives, a mis en avant sa capacité à produire une publicité en seulement cinq jours pour quelques milliers de dollars, atteignant ainsi, selon ses propres termes, un niveau d’anonymat esthétique quasi-parfait.
Cette profusion de publicités utilisant l’IA a eu des conséquences inattendues. Sur les réseaux sociaux, de nombreux téléspectateurs ont exprimé leur suspicion, affirmant que les publicités de Dunkin’ Donuts et de Comcast semblaient également avoir été créées par intelligence artificielle, alors qu’il n’y avait probablement pas lieu de le croire. Cette confusion témoigne de la capacité croissante de l’IA à imiter des styles visuels et narratifs traditionnels.
À ce stade, il est clair que l’intelligence artificielle est devenue un élément incontournable de la stratégie publicitaire, même pour des marques qui ne sont pas directement liées à ce domaine. Le Super Bowl 2024 a confirmé cette tendance et a soulevé des questions sur l’avenir de la création publicitaire.