La star de la NFL, Travis Kelce, joint ses forces à celles du fonds d’investissement activiste Jana Partners pour redynamiser l’empire des parcs d’attractions Six Flags Entertainment Corp. Cette alliance stratégique, officialisée ce mardi, marque l’entrée de Kelce aux côtés de deux figures reconnues du monde des affaires, Glenn Murphy (consommation) et Dave Habiger (technologie), au sein d’un groupe détenant désormais une participation économique d’environ 9 % dans l’entreprise.
La nouvelle a immédiatement fait réagir la bourse : l’action de Six Flags a grimpé de plus de 15 % dès mardi suite à l’annonce. L’objectif affiché par le nouveau groupe d’investisseurs est clair : engager le dialogue avec le conseil d’administration et la direction de Six Flags afin d’explorer toutes les pistes pour « renforcer la valeur actionnariale et améliorer l’expérience client », a précisé Jana Partners.
Pour Travis Kelce, quadruple vainqueur du Super Bowl avec les Chiefs de Kansas City et figure médiatique incontournable, cet engagement prend une dimension résolument personnelle. « Je suis un fan de Six Flags depuis toujours et j’ai grandi en allant dans ces parcs avec ma famille et mes amis », a confié le joueur dans un communiqué. « Je ne pouvais pas laisser passer l’occasion de contribuer à rendre Six Flags spécial pour la prochaine génération. »
Cette initiative intervient dans un contexte où Six Flags cherche à inverser la tendance, confronté à des années de changements de direction et à un contexte économique fragilisé par la pandémie. Malgré le rebond de ce mardi, le titre affiche toujours un recul d’environ 48 % depuis le début de l’année. Le lancement de cette offensive a été révélé par Scott Ostfeld, associé directeur chez Jana Partners, lors du 13D Monitor Active-Passive Investor Summit. L’information avait initialement été relayée par le Wall Street Journal.