Publié le 17 février 2026 08h00:00. Alors que les médailles d’or des Jeux olympiques d’hiver de Milan et Cortina se traduisent par des primes variables selon les nations, la patineuse de vitesse néerlandaise Jutta Leerdam, déjà récompensée sur la glace, voit sa victoire amplifiée par des contrats publicitaires lucratifs.
- Les Pays-Bas offrent une prime d’environ 716 000 couronnes (environ 950 000 €) pour une médaille d’or olympique, un montant comparable à celui de l’Allemagne ou des États-Unis.
- La République tchèque, en revanche, récompense ses champions olympiques avec une prime beaucoup plus importante, atteignant 2,4 millions de couronnes (environ 3 200 €).
- Jutta Leerdam a généré des revenus publicitaires significatifs grâce à son image, notamment avec Nike et Hema, en plus de sa prime olympique.
La récompense financière pour les exploits aux Jeux olympiques d’hiver varie considérablement d’un pays à l’autre. Pour une médaille d’or à Milan et Cortina, les athlètes néerlandais perçoivent une prime d’environ 716 000 couronnes (environ 950 000 €), un montant similaire à celui offert par l’Allemagne ou les États-Unis. À titre de comparaison, les athlètes tchèques reçoivent une prime nettement plus élevée, s’élevant à 2,4 millions de couronnes (environ 3 200 €).
Mais pour Jutta Leerdam, star néerlandaise du patinage de vitesse, les gains ne s’arrêtent pas là. La jeune femme, connue pour son style de vie luxueux et sa relation avec le boxeur et Youtubeur Jake Paul, n’hésite pas à saisir les opportunités financières qui se présentent. Elle a notamment fait sensation en dévoilant son soutien-gorge de sport Nike après sa victoire sur le 1000 mètres à Milan (et sa médaille d’argent au half-track), un geste qui, selon les experts, lui a valu un contrat publicitaire à sept chiffres.
« En ce qui concerne Nike, je suppose que Leerdam aurait pu récolter sept chiffres. Certainement plus d’un million de dollars (environ 20 millions de couronnes) », a déclaré Frédérique de Laatová, experte en marketing sportif, au site néerlandais AD. La patineuse de vitesse tire également profit de sa popularité sur Instagram, où elle compte plus de six millions de followers.
Le fabricant de cosmétiques Hema a également profité de la notoriété de Leerdam pour promouvoir son mascara avec le slogan percutant : « Imperméable même en cas de larmes de bonheur ».
Cependant, la popularité de Leerdam n’est pas sans susciter des critiques aux Pays-Bas. Certains lui reprochent son train de vie ostentatoire, notamment son arrivée à Milan en jet privé, et son manque de disponibilité envers les médias néerlandais. Néanmoins, ses performances sportives ont contribué à apaiser certaines tensions.
« Je ne pense pas que 99,99 % des gens comprennent la quantité de travail acharné qu’il a fallu pour réussir. Et elle l’a fait sous la plus grande pression », a déclaré son fiancé, Jake Paul. Et que l’entrepreneuse Leerdam ait également tiré profit de son triomphe sur la glace est, semble-t-il, une réalité du monde moderne, malgré les idéaux olympiques.