Publié le 2 octobre 2025 à 8h37. Ashley et Martin lance une campagne audacieuse pour lutter contre les solutions miracles et les « bricolages » en matière de perte de cheveux. Intitulée « Si ça vous dérange, Ashley & Martin », elle vise à encourager une approche plus directe et efficace pour traiter ce problème.
- La campagne « Si elle vous dérange, Ashley & Martin », créée par KWP + Partners, dénonce les solutions superficielles et rapides adoptées face à la perte de cheveux.
- Elle souligne que les « demi-solutions » ne résolvent jamais le problème à la racine, incitant à une action concrète et complète.
- L’objectif est de rendre Ashley & Martin pertinent plus tôt dans le parcours de la perte de cheveux, en positionnant le traitement comme une forme proactive de soin personnel.
La nouvelle initiative publicitaire de la marque Ashley et Martin, en collaboration avec l’agence KWP + Partners, adopte une approche humoristique pour décourager les solutions temporaires et inefficaces face à la perte de cheveux. La campagne part d’un constat simple : les « correctifs » rapides et partiels ne sont jamais la réponse durable.
Georgie Frampton, directrice exécutive, explique la volonté de la marque : « Nous souhaitions créer une plateforme de marque qui rende Ashley & Martin plus pertinent plus tôt dans le parcours de la perte de cheveux, là où le besoin se fait sentir mais où l’action est souvent retardée. Notre objectif était de donner aux gens la permission de se préoccuper de leurs cheveux en recadrant le traitement comme une démarche proactive et une forme de bien-être personnel. »
Bryan Dennis, directeur créatif exécutif, ajoute : « Apparemment, beaucoup d’hommes et de femmes sont gênés par la perte de cheveux. Je ne pourrais pas vous dire, j’ai des cheveux fantastiques. Mais pour ceux que cela dérange (pas moi), il faut faire quelque chose. Et bien fait. Nous avons simplement donné vie à cette idée avec humour et quelques solutions à moitié assaisonnées qui rendent le message impossible à ignorer. »
Le réalisateur Frank Carroll confirme cette approche : « Les petites situations transportent l’humour. Les personnages n’essaient pas d’être drôles ; ce sont juste des gens sincères du quotidien, avec leurs bizarreries et leurs histoires qui les rendent réels. En laissant les situations s’intensifier subtilement, nous avons mis en évidence à la fois l’absurdité de l’inaction et le pouvoir de faire les choses correctement. »
La campagne est diffusée actuellement à la télévision australienne et néo-zélandaise, ainsi qu’en vidéo à la demande (BVOD) et sur les plateformes numériques.
Crédits
KWP + Partners
Directeur créatif exécutif : Bryan Dennis
Créatif : Dav Tabeshfar
Rédacteur : Zosia Kilpatrick
Responsable de compte / Producteur interne : Katie Hauth
Directrice exécutive : Georgie Frampton
Ashley et Martin
PDG : Phil Raffan
Chef du marketing : Bianca Baum
Production
Six Degrees Productions
Réalisateur : Frank Carroll
Producteur : Shannon Hicks
Directeur de la photographie (DOP) : Justin Griffiths
1er assistant opérateur (1AC) : Et Collins
Chef électricien (Gaffer) : Dion Borett
Second assistant électricien (Best Boy) : David Duong
Machiniste (Grip) : Clint Lawrence
Département artistique et styliste : Jessica Wilson
Assistant département artistique : Tegan Weir
Maquillage et coiffure (HMU) : Alli Knapton
Assistant de production : Elea Gilmore
Son : Justin Brainne