Publié le 9 février 2026 22:46:00. OpenAI va introduire de la publicité auprès de ses utilisateurs des forfaits gratuits et Go, une décision qui suscite déjà des réactions, notamment de la part de son concurrent Anthropic qui s’est moqué de cette initiative lors du Super Bowl.
- OpenAI commence à tester les publicités aux États-Unis pour les abonnés des forfaits Free et Go.
- Les abonnés payants (Plus, Pro, Business, Enterprise et Education) ne seront pas concernés par ces publicités.
- Le PDG d’OpenAI, Sam Altman, a vivement critiqué les publicités d’Anthropic, les qualifiant de « malhonnêtes ».
OpenAI, l’entreprise à l’origine de ChatGPT, franchit une nouvelle étape dans sa stratégie de monétisation. Dès aujourd’hui, les utilisateurs des forfaits Free et Go, récemment lancé à un prix de 8 $ (environ 7,40 €) par mois aux États-Unis, verront apparaître des publicités au sein de l’interface de ChatGPT. Cette décision, annoncée lundi, vise à rendre les fonctionnalités avancées de l’intelligence artificielle plus accessibles tout en assurant la pérennité financière de l’entreprise.
OpenAI assure que ces publicités n’altéreront en rien la qualité des réponses fournies par ChatGPT et que la confidentialité des conversations sera préservée. Dans un article de blog, l’entreprise précise que son objectif est de proposer des publicités pertinentes, basées sur le contexte des échanges et les interactions précédentes de l’utilisateur. Elle promet également un étiquetage clair des publicités comme étant du contenu sponsorisé.
Les tests actuels consistent à afficher des publicités ciblées en fonction des sujets abordés. Par exemple, un utilisateur recherchant des recettes pourrait voir des annonces pour des services de livraison de courses ou des kits repas. OpenAI affirme que les annonceurs n’auront accès qu’à des données agrégées sur les performances de leurs campagnes (vues, clics) et non aux informations personnelles des utilisateurs. Ces derniers auront la possibilité de consulter et d’effacer leur historique d’interactions publicitaires, ainsi que de personnaliser leurs préférences.
Cette annonce intervient après une tentative infructueuse, fin 2025, d’intégrer des suggestions d’applications qui avaient été perçues comme des publicités déguisées, suscitant une vague de critiques. OpenAI doit donc trouver un équilibre délicat entre la nécessité de générer des revenus et le maintien d’une expérience utilisateur positive.
La décision d’OpenAI n’a pas manqué de provoquer des réactions. Son principal concurrent, Anthropic, a profité du Super Bowl pour diffuser une série de publicités se moquant de l’idée d’intégrer de la publicité dans les chatbots d’IA. Ces spots mettaient en scène des acteurs au regard vide, incarnant des IA perturbées par des publicités intrusives. Le PDG d’OpenAI, Sam Altman, a réagi avec virulence, qualifiant les publicités d’Anthropic de « malhonnêtes » et dénonçant une entreprise « autoritaire » sur le réseau social X (anciennement Twitter).
OpenAI précise que les publicités ne seront pas diffusées auprès des mineurs et qu’elles seront exclues des sujets sensibles tels que la santé, la politique ou la santé mentale.