Publié le 19 février 2026 à 22h45. Dentsu Entertainment s’associe à Iconic Arts, un studio innovant, pour développer de nouvelles propriétés intellectuelles destinées aux marques, en misant notamment sur l’animation et les formats sériels pour une approche marketing plus immersive.
- Dentsu Entertainment et Iconic Arts vont collaborer à la création de contenus originaux, d’expériences interactives et de produits dérivés pour les marques.
- Le partenariat s’appuie sur la plateforme d’intelligence de données IP-IQ d’Iconic Arts pour identifier les opportunités créatives à fort potentiel mondial.
- Suntory Holdings a récemment investi dans Iconic Arts, signalant un intérêt croissant pour les nouvelles formes de narration de marque.
Dentsu Entertainment a annoncé un partenariat stratégique avec Iconic Arts, un studio de divertissement et de technologie basé à Los Angeles, Tokyo et en Amérique latine. Cette collaboration vise à répondre à la demande croissante des marques pour des stratégies marketing qui dépassent les publicités traditionnelles et les campagnes publicitaires classiques, en explorant le potentiel du contenu, des expériences immersives et des produits de consommation dérivés.
L’accent sera particulièrement mis sur les formats d’anime et de divertissement en série, des genres en pleine expansion et particulièrement populaires auprès d’un public mondial. Iconic Arts, fondé il y a quelques années par Steven Haddadian et plusieurs partenaires, bénéficie du soutien de personnalités influentes du monde du divertissement, notamment le scénariste Eric Roth, le musicien et entrepreneur Will.i.am, ainsi que les dirigeants hollywoodiens Chris Heatherly (Disney, NBC Universal) et Mark Caplan (Sony).
Le studio dispose également d’une coentreprise au Japon, en collaboration avec Motoki Tani, co-fondateur d’Animoca Brands KK, un investisseur et conseiller spécialisé dans le développement de la propriété intellectuelle. Cette présence locale permettra à Dentsu et Iconic Arts de mieux comprendre les spécificités du marché japonais et de développer du contenu interculturel pertinent.
Au cœur de cette collaboration se trouve IP-IQ, la plateforme propriétaire d’intelligence de données d’Iconic Arts. Cet outil est conçu pour guider le développement créatif, du stade de préproduction à la sélection des plateformes de diffusion, en passant par le ciblage précis des audiences et l’optimisation de l’évolutivité de la propriété intellectuelle.
Dentsu a souligné que cet effort s’inscrit dans une stratégie plus large visant à aider les marques japonaises et internationales à créer du contenu qui transcende les frontières culturelles et qui puisse être exploité sur différents marchés. Ray Konishi, responsable de la synergie Japon-États-Unis chez Dentsu, a déclaré :
« Iconic Arts et IP-IQ offrent à nos équipes un moyen puissant d’identifier les histoires, les formats et les idées de propriété intellectuelle qui ont un potentiel mondial. »
Ray Konishi, responsable de la synergie Japon-États-Unis chez Dentsu
L’investissement stratégique réalisé l’année dernière par Suntory Holdings dans Iconic Arts témoigne de l’intérêt croissant des grandes entreprises pour les nouvelles approches du marketing et de la narration. Suntory avait alors indiqué vouloir explorer de nouvelles méthodes pour renforcer la valeur de sa marque à l’échelle mondiale.