Publié le 22 octobre 2025. À 26 ans, Diane de Bonnaventure quitte le marketing digital pour reprendre l’Atelier Beurre Sucre à Concarneau, où elle propose retouches et créations textiles à travers le réemploi et la seconde main.
- Diane de Bonnaventure, diplômée en marketing digital, a fait le pari de se consacrer à sa passion pour la couture et la transformation de vêtements.
- Elle reprend l’Atelier Beurre Sucre à Concarneau, un lieu dédié aux retouches, à la personnalisation et à la création à partir de tissus chinés ou vintage.
- Sa démarche s’inscrit dans une philosophie de réemploi et de seconde main, visant à prolonger la vie des textiles.
En ce début septembre 2025, Diane de Bonnaventure, 26 ans, a poussé la porte de l’Atelier Beurre Sucre à Concarneau avec un mélange d’excitation et d’une pointe d’anxiété. Elle y trouve tout le nécessaire pour lancer sa nouvelle activité : machines à coudre, fer à repasser, aiguilles et bobines. Ce changement radical la voit délaisser son poste dans le marketing digital et le commerce électronique, où elle était chef de produit pour l’équipement du pilote dans le secteur de la moto.
C’est Alice Guillemet, la fondatrice précédente du lieu, qui lui a cédé les clés. Partie suivre son mari à l’étranger, Alice a vu en Diane une opportunité idéale pour la continuité de son atelier, situé rue Dumont-d’Urville. Après un master en marketing digital obtenu à Bordeaux, Diane a rapidement ressenti que sa voie professionnelle ne se trouvait pas dans les tableaux de bord des analyses de marché. Sa véritable vocation, nourrie depuis l’âge de 13 ans par la reprise et la transformation de ses propres vêtements, a pris le dessus.
Une expérience précédente en tant que responsable marketing digital au sein de l’Atelier Ernestine à Concarneau, une boutique spécialisée dans la rénovation de meubles, a fini de la convaincre. « J’ai plongé dans le monde du réemploi, j’ai transposé cette philosophie aux vêtements et j’ai eu un déclic : s’il y a un moment dans ta vie où il faut tenter l’expérience, c’est maintenant », confie-t-elle, soutenue par sa famille d’entrepreneurs dans le secteur viticole.
Après un mois et demi de transition aux côtés d’Alice, Diane s’épanouit désormais dans sa boutique-atelier. Elle y propose une gamme complète de services de retouche, des ourlets aux fermetures éclair récalcitrantes, en passant par la réparation de mailles délicates. « Le défi, c’est de retrouver le fil exact, de retracer des fausses mailles : parfois ça se voit à peine, et les clients sont bluffés », explique-t-elle. Elle se remémore avec plaisir une anecdote :
« Une cliente m’a apporté une robe de bal pour une cérémonie en Suède. Savoir qu’elle voyagerait aux États-Unis après… j’ai adoré. »
Beurre Sucre se veut également un espace de valorisation de la seconde main et de personnalisation. Diane transforme ainsi de jolis boutons de manteau ou de veste en bijoux tels que bagues, colliers ou bracelets. Cet art de la métamorphose lui vient de sa mère, passionnée par le Moyen-Âge, qui lui cousait des costumes médiévaux dans son enfance. Forte de cette inspiration, l’ancienne responsable marketing confectionne désormais aussi des sacs et des pochettes à partir de tissus chinés, vintage, ou, à défaut, d’origine française.
Chaque matin, Diane apprécie de travailler « au calme » sur les pièces plus importantes, loin de l’agitation numérique. L’après-midi est dédié aux échanges avec la clientèle et les commerçants du quartier. Elle tient à préserver l’essence de l’atelier tout en y apportant sa touche personnelle : « J’ai gardé l’esprit d’Alice et ajouté mes créations. L’idée, c’est de faire penser aux gens que réparer est possible. » Elle envisage par ailleurs d’obtenir la labellisation Remodeler afin de pouvoir proposer le « bonus réparation », une aide financière pour ses clients. À Concarneau, Diane de Bonnaventure a trouvé une nouvelle voie, loin des sentiers battus du commerce en ligne.
En pratique
Atelier Beurre Sucre, 9 rue Dumont-d’Urville, à Concarneau. Services de retouches, up-cycling, broderie, créations textiles et bijoux en boutons. Ouvert du mardi au samedi, de 9 h 30 à 13 h et de 14 h à 17 h 30. Contact : 06 41 10 88 61. Retrouvez l’atelier sur Instagram : @atelierbeurresucre.