Le tourisme thaïlandais, pilier de son économie, suffoque sous le poids de la pollution atmosphérique, des canicules extrêmes et des inondations soudaines. Ces dégradations climatiques transforment le « paradis » en un lieu difficilement vivable, semant le doute sur sa capacité à attirer encore les visiteurs. Les indicateurs sont au rouge : hôtels clairsemés, bus touristiques à l’arrêt et plages désertées, sans qu’aucun trouble politique ou sanitaire ne soit en cause.
La Thaïlande fait face à un faisceau de difficultés qui sapent son attractivité touristique. Au-delà des contraintes environnementales directes, le pays pâtit d’un ralentissement économique mondial et de conflits géopolitiques dans diverses régions du globe. De surcroît, il voit sa part de marché diminuer au profit de destinations émergentes, perçues comme plus abordables et plus attrayantes par une nouvelle génération de voyageurs.