Publié le 10 février 2026. Le Sarawak, région malaisienne de l’île de Bornéo, intensifie sa promotion auprès des agences de voyages australiennes et néo-zélandaises dans l’optique de l’année Visit Malaysia 2026, visant à attirer 43 millions de visiteurs.
- Le Sarawak a participé à un important salon professionnel, le Mega Roadshow 2026 de Total Holiday Options (THO), dans six villes océaniennes.
- Les arrivées de visiteurs dans la région ont augmenté de 9,3 % par rapport aux niveaux pré-pandémiques à la fin de 2025.
- L’Australie figure parmi les 10 principaux marchés émetteurs de touristes pour le Sarawak.
Le Sarawak a mis l’accent sur ses atouts touristiques auprès des professionnels du voyage d’Australie et de Nouvelle-Zélande lors du Mega Roadshow 2026 de Total Holiday Options (THO), qui s’est déroulé du 27 janvier au 5 février. Cette initiative s’inscrit dans le cadre des efforts nationaux de la Malaisie pour atteindre son objectif de 43 millions d’arrivées de visiteurs en 2026.
Le salon, réservé aux professionnels du secteur, a permis aux représentants du Sarawak Tourism Board (STB) de rencontrer directement les principaux acteurs de la conception et de la vente de voyages long-courriers dans six villes clés : Auckland, Wellington, Christchurch, Sydney, Melbourne et Perth. L’objectif était de présenter l’offre touristique unique de la région et de renforcer les relations commerciales.
Selon le STB, les marchés australien et néo-zélandais sont particulièrement sensibles aux recommandations des agences de voyages et à la confiance qu’elles inspirent. Une présence directe et un engagement commercial soutenu sont donc essentiels pour stimuler la demande.
Les chiffres sont encourageants : le marché océanien a enregistré une augmentation de 9,3 % des arrivées de visiteurs dans le Sarawak jusqu’à la fin de 2025, par rapport aux niveaux d’avant la pandémie. L’Australie s’est d’ailleurs classée parmi les 10 principaux pays d’origine des touristes visitant la région en 2025.
La directrice générale du Sarawak Tourism Board, Dr Sharzede Datu Haji Salleh Askor, a souligné l’importance de la confiance dans le processus de décision des voyageurs :
« Pour les marchés long-courriers tels que l’Australie et la Nouvelle-Zélande, la connaissance de la destination à elle seule ne suffit pas. La confiance stimule la conversion, et la confiance vient d’un engagement direct dans le commerce. »
Dr Sharzede Datu Haji Salleh Askor, directrice générale du Sarawak Tourism Board
Le Sarawak se positionne comme une destination incontournable pour les itinéraires combinés, en facilitant les correspondances avec d’autres hubs régionaux tels que Kuala Lumpur, Singapour, Bandar Seri Begawan et Jakarta. Cette stratégie vise à encourager des séjours plus longs et une exploration plus approfondie de la région.
Parallèlement au roadshow, le STB a renforcé sa collaboration avec les compagnies aériennes, les acteurs du tourisme et les partenaires commerciaux, et a coordonné ses actions avec l’Office du tourisme de Malaisie à Sydney et le Haut-commissariat de Malaisie à Wellington, en Nouvelle-Zélande. Ces efforts se traduiront par des campagnes promotionnelles, des programmes de formation pour les agents de voyages et des voyages de familiarisation pour les médias.
Pour en savoir plus sur le Sarawak, consultez le site web de l’Office du tourisme du Sarawak.
(Source : Vos histoires — Office du tourisme du Sarawak)