En Nouvelle-Zélande, une entreprise se démarque par sa production singulière : du vin destiné aux animaux de compagnie. Une idée audacieuse qui, malgré quelques écueils à l’export, rencontre un franc succès auprès d’une clientèle attachée à ses compagnons à quatre pattes.
À Auckland, la société Muttley’s Estate a fait des jeux de mots en anglais sa signature pour commercialiser ses boissons. Noms tels que « Champawgne », « Purrno Noir » ou encore « Sauvignon Bark » accompagnent les bouteilles proposées. Le fondateur, John Roberts, explique avoir eu cette idée après avoir constaté l’existence de bières pour chiens à l’étranger. « C’est bon pour les situations stressantes », justifie-t-il, soulignant l’utilité de ces concoctions pour apaiser les animaux.
Fort d’une expertise acquise au sein de l’entreprise familiale spécialisée dans les produits pharmaceutiques vétérinaires, John Roberts a pu développer cette gamme originale. Les premiers retours sont très positifs : le produit a rapidement séduit le marché néo-zélandais et australien. L’entreprise nourrit désormais l’ambition d’étendre sa diffusion en Asie et en Amérique du Nord.
« Je ne suis pas sûr que nous aurions eu le même succès si nous l’avions commercialisé comme une friandise pour animaux de compagnie », confie John Roberts. Cette stratégie de positionnement, axée sur une boisson plutôt qu’une simple gourmandise, semble avoir été déterminante dans l’engouement suscité.
Cependant, l’exportation de ces « vins » pour animaux n’est pas sans heurts. Certains pays rencontreraient des difficultés, tentant d’appliquer des taxes spécifiques avant de réaliser que les boissons sont dépourvues d’alcool. Un détail crucial qui complique parfois les démarches commerciales à l’international.