Publié le 23 février 2026 12:47:00. L’institut national de recherche sur les médias aux Pays-Bas (NMO) va révolutionner la mesure de l’audience audiovisuelle en intégrant, dès le 6 avril, les données de visionnage sur tous les écrans, y compris les plateformes en ligne.
Désormais, le NMO publiera les chiffres d’audience dès le lendemain de la diffusion des programmes, retrouvant ainsi le rythme d’avant 2024. Cette accélération est rendue possible par l’intégration des données issues des plateformes numériques.
Pendant deux ans, l’institut ne communiquait les résultats d’audience qu’une semaine après la diffusion, afin de prendre en compte les visionnages en différé. Cette période de latence permettait d’inclure les téléspectateurs qui regardaient les émissions ultérieurement. Mais face à l’essor des plateformes de streaming, il est devenu crucial de mesurer l’audience en temps réel sur tous les supports.
Le NMO élargit ainsi son champ d’étude au-delà de la télévision traditionnelle. L’institut analysera désormais le comportement des spectateurs sur les smartphones, les tablettes et les services de streaming, incluant des plateformes comme TikTok et YouTube, où les utilisateurs partagent et regardent des vidéos. Cette approche permettra d’obtenir une vision plus complète des habitudes de visionnage et d’identifier les écrans privilégiés par le public.
Cette évolution s’explique par le déclin de la télévision « à l’ancienne » et la popularité croissante des nouvelles formes de consommation audiovisuelle. L’objectif est de fournir une mesure plus précise et représentative de l’audience totale, en tenant compte de tous les supports et de toutes les plateformes.