Publié le 24 février 2026. Samsung renforce sa position sur le marché des téléviseurs OLED, défiant la domination historique de LG grâce à une croissance significative de ses ventes et à une stratégie axée sur l’innovation et l’accessibilité.
Selon les données d’Omdia, Samsung a écoulé environ 2 millions de téléviseurs OLED en 2025, un chiffre record depuis son retour sur ce segment en 2022. Cette performance représente une augmentation de 38 % par rapport à l’année précédente, un rythme de croissance inégalé parmi les principaux acteurs du marché.
Cette progression s’explique par l’élargissement de la gamme de produits Samsung, qui propose désormais des modèles QD-OLED haut de gamme, mais aussi des options plus abordables pour le grand public. L’entreprise a ainsi étendu son offre à des diagonales variées et multiplié les séries de modèles, ciblant ainsi une clientèle plus large, traditionnellement attirée par les téléviseurs QLED.
Malgré la croissance de Samsung, LG Electronics conserve sa position de leader mondial des expéditions de téléviseurs OLED. L’entreprise a vendu environ 3,22 millions d’unités en 2025, bénéficiant de son contrôle sur la production des dalles OLED. Cependant, la part de marché de Samsung en Amérique du Nord a dépassé celle de LG au premier trimestre 2025, atteignant 50,3 % contre 14 % en 2023, selon Omdia.
Le marché global des téléviseurs OLED continue de croître, bien que de manière modérée. Les ventes totales sont passées de 6,07 millions d’unités en 2024 à 6,43 millions d’unités en 2025, soit une augmentation d’environ 6 %. Sony, quant à lui, a connu un recul de ses ventes d’environ 15 % en 2025, avec 560 000 unités vendues, creusant l’écart avec les deux leaders du marché.
Pour 2026, Samsung entend poursuivre sa dynamique de croissance en intégrant la compatibilité Nvidia G-SYNC Compatible à l’ensemble de sa gamme OLED, en plus de la compatibilité AMD FreeSync Premium / Premium Pro déjà présente. Cette initiative vise à attirer les joueurs en offrant une meilleure synchronisation des images avec les cartes graphiques. Samsung a également annoncé des innovations en matière de MicroRGB et d’intelligence artificielle lors du CES.
LG, de son côté, mise sur la réduction des coûts et l’innovation technologique pour maintenir sa position. L’entreprise développe des dalles OLED « SE » (Special Edition) qui, en supprimant la couche polarisante, permettent de réduire les coûts de production et d’augmenter la luminosité. LG travaille également sur une nouvelle génération de téléviseurs « papier peint », comme l’OLED evo W6, qui ne mesurerait que 9 mm d’épaisseur. Plus d’informations sur les téléviseurs LG 2026 sont disponibles en ligne.
La concurrence s’intensifie également avec l’arrivée de fabricants chinois proposant des téléviseurs MiniLED à des prix compétitifs. L’année 2026 devrait donc être marquée par une lutte acharnée pour gagner des parts de marché, notamment dans le segment intermédiaire, et par une pression accrue sur les prix. LG mise sur une dalle OLED SE bon marché pour contrer les avantages des TV MiniLED.
Source: etnews
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