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Les marques prennent parfois en compte le signe du zodiaque des consommateurs pour adapter leur dialogue. C’est ce qu’on appelle l’astro-marketing ou la «marque astrale», rapporte
Occidental en France
. Les principes de l’astrologie permettent de concevoir des campagnes de marketing ciblées.
Amazone a ainsi réussi à recommander des listes d’achat en fonction des signes de chacun. Au Canada, McDonalds a indiqué quels menus commander selon que vous êtes un scorpion, une vierge ou un équilibre. Netflix a fait de même pour offrir une sélection de films ou de séries à ses abonnés. Il est donc donc proposé de «faire correspondre» les profils en fonction de leurs signes astrologiques.
Pourquoi les marques parient-elles sur les signes astrologiques?
Les jeunes sont ici un objectif privilégié. En France, selon une enquête IFOP en 2020, 73% des 18-24 ans croient en au moins une forme d’art divinatoire. Sur Internet, en 2024, le hashtag #astrologie a eu plus de 15 millions d’occurrences.
Comment expliquer cette présence d’astrologie?
«Le contexte actuel combinant l’incertitude, la crise économique et politique crée un climat provoquant l’anxiété», explique Elsa Ibos, consultante en stratégie pour Peclers Paris. C’est aussi une façon de donner un sens à ce qui peut nous arriver, un outil de réflexion sur soi »
.
Contexte expert
Il est suggéré que l’intérêt croissant pour l’astrologie est lié à un désir de signification et d’auto-réflexion en période d’incertitude et de crise. Cette tendance est particulièrement visible chez les jeunes adultes, qui sont plus susceptibles de s’engager dans les pratiques divinatoires. Les marques répondent à ce changement culturel en incorporant des éléments astrologiques dans leurs stratégies de marketing, visant à se connecter avec les consommateurs à un niveau plus personnel.
chronologie
- 2020: Une enquête IFOP a révélé que 73% des 18-24 ans en France croient en au moins une forme d’art divinatoire.
- 2024: Le hashtag #astrologie a eu plus de 15 millions d’occurrences en ligne.
- Date non spécifiée: Amazon a commencé à recommander des listes d’achat en fonction des panneaux de zodiaque.
- Date non spécifiée: McDonald’s Canada a proposé des suggestions de menu basées sur des signes astrologiques.
- Date non spécifiée: Netflix a commencé à conserver des sélections de films et de séries basées sur les signes du zodiaque des abonnés.
La popularité croissante de astro-marketing Démontre un changement dans la façon dont les marques tentent de se connecter avec les consommateurs, en particulier les données démographiques plus jeunes. En tirant parti de l’attrait de l’astrologie, les entreprises cherchent à créer des campagnes de marketing plus personnalisées et engageantes.
Les étoiles s’alignent pour les marques, mais quelle dose astro-marketing signifie vraiment?
Q: Qu’est-ce que l’astro-marketing?
UN: Astro-marketing, également connu sous le nom de «marque astrale», est une stratégie marketing où les marques considèrent le signe du zodiaque d’un consommateur pour adapter leur interaction et leurs offres. Il s’agit d’adapter le dialogue de la marque basé sur les idées astrologiques.
Q: Pourquoi les marques sont soudainement intéressées par l’astrologie?
UN: L’intérêt de l’intérêt découle probablement d’un besoin croissant de sens et d’auto-réflexion, en particulier chez les jeunes adultes, à des moments incertains. Les marques exploitent ce changement culturel pour forger des liens plus personnels avec les consommateurs.
Q: Quelle est la popularité de l’astrologie, en particulier chez les jeunes?
UN: Extrêmement populaire. À titre d’exemple, une enquête IFOP 2020 a révélé qu’une frappe de 73% des 18-24 ans en France croyait en au moins une forme d’art divinatoire.
Q: Quel est le buzz en ligne autour de l’astrologie?
UN: Le monde numérique bourdonne de contenu astrologique. En 2024, le hashtag #astrologie possède plus de 15 millions d’occurrences en ligne, montrant sa portée significative.
Q: Pouvez-vous donner des exemples de marques en utilisant le marketing astro?
UN: Absolument. Amazon a commencé à suggérer des achats en fonction de votre signe du zodiaque. McDonald’s Canada a offert des recommandations de menu adaptées aux signes astrologiques, et Netflix organise des sélections de films et de séries selon les signes du zodiaque des abonnés.
Q: Comment les marques utilisent-elles les signes du zodiaque dans leur approche?
UN: Ils adaptent leur dialogue et leurs stratégies de marketing. Cela peut impliquer des recommandations personnalisées, des offres spéciales liées aux traits du zodiaque ou un contenu qui résonne avec des archétypes astrologiques spécifiques pour créer un sentiment d’être compris.
Q: Cette tendance affecte-t-elle uniquement les achats d’impulsions?
UN: Bien que les exemples incluent des suggestions de menu et des listes de courses, l’idée principale est de créer une connexion plus profonde et plus personnelle.
Q: Quel est l’objectif ultime de l’astro-marketing pour les marques?
UN: L’objectif principal est de forger des campagnes de marketing plus personnalisées et engageantes. En incorporant des éléments astrologiques, les marques visent à se connecter avec les consommateurs à un niveau individuel plus profond, en particulier avec la démographie plus jeune.
Les marques se tournent de plus en plus vers le cosmos pour se connecter avec les consommateurs de manière plus significative.
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