Les New York Jets préparent leur arrivée à Londres avec une série de partenariats stratégiques destinés à renforcer leur présence sur le marché européen, à l’approche de leur match tant attendu contre les Denver Broncos, le 12 octobre au Tottenham Hotspur Stadium. Cette initiative s’inscrit dans la volonté de la NFL de mondialiser le football américain et témoigne de l’ambition des Jets de fidéliser leurs fans outre-Manche.
À la veille de la rencontre, le 11 octobre, le parc Vinegar Yard vibrera au rythme du « Touchdown Tailgate », un événement fan organisé avec Helix Wireless, sponsor principal. La marque américaine sera également visible sur les tenues d’entraînement des joueurs et sur le tableau d’affichage géant du stade durant la partie. L’ambiance sera assurée par Hershey’s, qui proposera des jeux, des prix et des produits aux couleurs de Reese’s, tandis que Topman ajoutera une touche londonienne emblématique avec une activation photo sur tapis vert et un bus à impériale, recréant l’univers des Jets dans la capitale britannique.
Dans la continuité de sa collaboration, Nike organisera un atelier de personnalisation en direct. Un artiste local créera des modèles uniques de chaussures Nike Air Force 1 aux couleurs des Jets, qui seront ensuite tirés au sort. La marque équipera également Ealing Fields, championnes de la NFL Girls Flag League pour la troisième fois, avec des répliques de bagues de championnat.
Pour maximiser l’engagement des supporters à travers la ville, Avery Dennison deviendra le partenaire principal de toutes les « watch parties » des matchs des Jets organisées à Londres.
« Nous sommes fiers d’étendre notre partenariat avec Helix Wireless qui nous rejoint à Londres, s’appuyant sur leur présence marquante aux États-Unis. Aux côtés de Hershey’s et Topman, et en collaboration avec nos partenaires mondiaux existants, cette équipe dynamique offrira une semaine inoubliable d’engagement et de célébration pour les fans, avant notre match au Tottenham Hotspur Stadium », a déclaré Jeff Fernandez, Senior Vice President of Business Development + Ventures pour les New York Jets.
Depuis l’obtention des droits de marketing international au Royaume-Uni en 2022 et en Irlande en 2024, les Jets ont progressivement étendu leur empreinte européenne. En collaboration avec SPORTFIVE, l’équipe a lancé des canaux de médias sociaux dédiés, produit du contenu numérique localisé et organisé des événements sur le terrain, comme la diffusion en direct de la draft britannique depuis The Shard. Ces initiatives visent à construire une base de fans solide et à offrir une expérience NFL immersive et durable.
Ce match à Londres représente une étape clé dans la stratégie internationale des Jets, tout en soulignant la mission continue de la NFL d’étendre la portée du football américain à l’échelle mondiale. Les fans peuvent s’attendre à une semaine riche en activations de marques innovantes, en événements communautaires et en expériences interactives avant le coup d’envoi.