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Publié le 12 février 2026 à 11h01. En 2026, le voyage ne se limitera plus à l’évasion, mais deviendra une extension de nos routines de bien-être, la beauté façonnant désormais les destinations et les expériences de voyage à travers le monde.
- Plus de la moitié des voyageurs intègrent désormais des activités liées à la beauté dans leurs déplacements.
- La génération Z est à l’avant-garde de cette tendance, avec 38 % d’entre eux prévoyant de rechercher des produits et des soins de la peau lors de leurs voyages en 2026 (contre moins de 20 % pour les baby-boomers).
- La Corée du Sud, Paris, l’Italie, le Kerala (Inde) et les États-Unis se positionnent comme des destinations phares pour les voyages axés sur la beauté.
Le secteur du tourisme connaît une transformation profonde. Les voyages ne sont plus uniquement motivés par la découverte culturelle ou la détente, mais de plus en plus par la recherche de soins esthétiques, de bien-être et de produits de beauté spécifiques. Cette tendance, baptisée « glowcation » (contraction de « glow » et « vacation »), est particulièrement marquée chez les jeunes voyageurs, influencés par les réseaux sociaux et une culture de la beauté omniprésente.
Selon les données de Skyscanner, plus de 50 % des voyageurs participent déjà à des activités liées à la beauté lors de leurs déplacements, cherchant à découvrir les cultures locales en matière de soins (50 %), à maintenir leur routine personnelle (47 %) ou à accéder à des produits exclusifs indisponibles chez eux (45 %). Ce phénomène est amplifié par la popularité de routines de soins complexes, comme la routine coréenne en 10 étapes, qui pousse les voyageurs à rechercher des ingrédients rares, des traitements personnalisés et des technologies de pointe à l’étranger.
« Si nous pouvons partir en vacances pour nous détoxifier, pourquoi ne pas rayonner ? Des soins du visage au laser et des boosters anti-âge aux thérapies à base de plantes et aux consultations cutanées personnalisées, la beauté est devenue une raison de voyager, pas seulement un accessoire. »
Prachi Aggarwal, Marketing Professor
Les « glowcations » ne se limitent pas à des soins du visage ou des massages. Elles englobent une large gamme d’expériences, allant des routines de soins de la peau en plein vol à la visite de boutiques de cosmétiques cultes, en passant par des séjours dans des sources thermales ancestrales. Les hôtels s’adaptent également à cette nouvelle demande, en proposant des éclairages circadiens pour optimiser le sommeil, des expériences de sommeil personnalisées et une gastronomie axée sur le bien-être.
Qu’est-ce qu’une Glowcation ?
Une glowcation est un voyage spécifiquement conçu autour des soins de la peau, des traitements esthétiques et des rituels de bien-être, avec pour objectif de permettre aux voyageurs de rentrer chez eux non seulement détendus, mais visuellement rajeunis. Ces voyages combinent voyage, beauté, bien-être et technologie, les voyageurs choisissant leurs destinations en fonction des soins du visage, des thérapies spa, des consultations dermatologiques et des expériences de guérison holistiques qu’elles proposent.
Les destinations phares pour les Glowcations en 2026
- Corée du Sud : Séoul s’est imposée comme une capitale mondiale de la beauté, offrant des soins K-beauty, des soins du visage « peau de verre », du microneedling, des spas pour le cuir chevelu et des plans de soins personnalisés.
- Paris, France : Réputée pour ses pharmacies françaises, ses marques dermatologiques et ses routines beauté minimalistes.
- Italie : Des régions comme la Toscane et l’Ombrie attirent les voyageurs vers des sources thermales et des retraites thermales riches en minéraux.
- Kerala, Inde : Un centre de l’Ayurveda, de la guérison holistique et des traditions ancestrales de bien-être.
- États-Unis : Les hôtels de luxe proposent de plus en plus des suites optimisant le sommeil et une gastronomie axée sur le bien-être.
National Geographic note une augmentation significative des glowcations, avec des voyageurs partant spécifiquement à l’étranger pour des soins de la peau et des traitements esthétiques. Les voyages sont désormais envisagés comme une opportunité de transformation personnelle, et la « lueur » devient le nouveau souvenir de voyage.
Ce qui favorise l’essor des Glowcations
Personnalisation haute technologie
- Recommandations de destinations basées sur l’IA adaptées aux besoins de la peau.
- Miroirs intelligents offrant des diagnostics en temps réel.
- Stations d’hydratation adaptées au climat. Les soins de la peau deviennent réactifs.
Le shopping beauté comme rituel
- Les achats de produits de soins de la peau hors taxes sont intentionnels et non fortuits.
- Les boutiques de cosmétiques cultes rivalisent avec les musées en tant que destinations incontournables.
- Des « cartes beauté » des villes guident les voyageurs. Le shopping devient une expérience, pas une simple transaction.
Des soins comme souvenirs
- Les soins du visage, la thérapie par LED, les rendez-vous chez le dermatologue et les massages esthétiques deviennent des activités essentielles.
- La « lueur » remplace la carte postale.
- La transformation visible devient une preuve du voyage.