Publié le 27 octobre 2025. Puma réorganise en profondeur son département Marketing de Marque pour renforcer son identité face à la concurrence. Cette nouvelle structure intégrera la création de produits et l’innovation, sous la direction de María Valdés, nouvellement nommée Chief Brand Officer.
- La nouvelle organisation de Puma vise à créer un récit de marque plus cohérent en fusionnant le marketing, la création de produits et l’innovation.
- María Valdés, jusqu’alors directrice produit, prend la tête de cette nouvelle entité en tant que Chief Brand Officer.
- Le marketing sportif sera désormais dissocié du marketing de marque et rattaché directement à la direction générale.
Puma entend ainsi capitaliser sur ses archives riches et ses technologies de pointe, comme sa technologie NITRO™, pour raconter des histoires plus percutantes. Selon Arthur Hoeld, PDG de l’entreprise, l’ancienne approche était trop fragmentée. En unifiant la création de produits et la narration, Puma espère consolider ses produits emblématiques et de performance, et se positionner plus clairement face à ses concurrents sur le marché des articles de sport.
Cette réorganisation, effective immédiatement, verra la création de produits et la narration évoluer en parallèle, dans le but de délivrer des messages authentiques et inspirants pour ses clients. Auparavant, le marketing de marque dépendait directement du PDG, tandis que le lancement des produits (Go-to-Market) était sous la responsabilité du directeur commercial. Le marketing sportif était lui aussi intégré au marketing de marque.
María Valdés, 41 ans, ingénieure commerciale de l’Université du Chili, a une carrière internationale débutée chez L’Oréal en 2007 après un passage à l’Essec de Paris. Elle a ensuite rejoint Inditex (groupe Zara) avant de faire une grande partie de son parcours chez Puma, où elle est membre du conseil d’administration depuis 2023.