L’essor de l’intelligence artificielle soulève des inquiétudes quant à l’authenticité du contenu en ligne, un phénomène qui affecte la capacité à établir de véritables connexions avec le public, selon Anthony Guerra, fondateur et rédacteur en chef de healthsystemCIO.
Guerra explique que l’authenticité est devenue un facteur déterminant dans sa consommation de contenu, illustré par son expérience avec le podcast « RP Strength », animé par Nick Shaw et le Dr Mike Israetel. Après avoir écouté une quinzaine d’épisodes d’affilée, il a été frappé par la sincérité des animateurs. « Ils n’ont presque aucun filtre entre ce qu’ils veulent dire et ce qu’ils disent réellement », souligne-t-il.
Cette authenticité, selon Guerra, est essentielle pour établir une connexion avec le public. Il déplore que l’IA, en facilitant la création de contenu, contribue à une perte d’authenticité. « Si l’authenticité est ce qui nous attire, que se passe-t-il lorsque l’authenticité disparaît complètement de l’équation ? » s’interroge-t-il.
Il constate une baisse de la qualité du contenu en ligne, estimant qu’une publication sur 100 mérite l’attention du lecteur. Il craint que l’utilisation de l’IA ne crée un sentiment de méfiance, où l’on se demande si le contenu est réellement le fruit d’une réflexion originale ou simplement une réponse générée par une intelligence artificielle. « Je crains que si je considère le contenu comme étant de qualité, vous vous moquerez de moi en disant quelque chose comme : « Il est tombé dans le panneau, et tout ce que j’ai entré était une invite ! » » explique-t-il.
Guerra encourage un retour aux méthodes traditionnelles de création de contenu, où l’effort d’écriture et la voix personnelle de l’auteur sont prédominants. Il suggère que si une idée ne peut pas être exprimée dans deux paragraphes bien rédigés, elle n’a peut-être pas beaucoup d’impact. Il recommande également de relire le contenu avec l’aide d’un outil d’IA, mais insiste sur l’importance de conserver l’authenticité et la réflexion personnelle dans le processus.