Publié le 2024-02-29. Nike recherche un leader expérimenté en marketing digital et médias pour piloter sa stratégie de marque à Hong Kong et à Taïwan, en misant sur une compréhension approfondie des cultures locales et des tendances numériques.
- Nike cherche à renforcer sa présence culturelle et numérique à Hong Kong et à Taïwan.
- Le poste requiert une expertise en stratégie digitale, en médias intégrés et en narration de marque.
- Le candidat idéal devra démontrer sa capacité à fédérer des équipes pluridisciplinaires et à optimiser les performances grâce à l’analyse de données.
Nike entend consolider sa position de marque sportive de référence à Hong Kong (HKT) et à Taïwan (TW) en adoptant une approche marketing résolument tournée vers le digital et l’intégration des expériences en ligne et hors ligne (O2O). Le groupe sportif américain est à la recherche d’un responsable senior capable de définir et de mettre en œuvre une stratégie ambitieuse pour ces deux marchés clés.
Le futur responsable sera chargé de traduire les priorités de la marque en campagnes digitales et médiatiques percutantes, en s’appuyant sur une connaissance pointue des communautés locales, de leurs comportements et des dernières tendances numériques. Il ou elle devra également veiller à l’alignement des différentes équipes internes – gestion de marque, création, marketing digital, commerce en ligne, médias, sport marketing, retail, équipes géomarketing, finances et juridique – ainsi qu’avec les agences partenaires.
Le rôle implique un leadership fort dans la définition de la stratégie digitale, en particulier pour les lancements de produits, les événements sportifs majeurs et les initiatives locales. Il s’agira de créer des écosystèmes numériques cohérents sur les plateformes détenues, payantes et sociales, en optimisant l’engagement des consommateurs à chaque étape du parcours d’achat, de la simple notoriété à la fidélisation.
La stratégie média intégrée devra couvrir l’ensemble des canaux disponibles – réseaux sociaux, moteurs de recherche (SEM), publicité programmatique, vidéo, affichage et médias locaux – en veillant à ce que les messages publicitaires amplifient la narration de la marque et stimulent la demande. Le responsable sera également en charge de la définition des indicateurs clés de performance (KPI) et du suivi des résultats.
Une attention particulière sera portée à l’intégration des expériences O2O, en créant des synergies entre les boutiques physiques et les plateformes digitales. Le candidat devra également être force de proposition en matière d’innovation, en explorant les nouvelles technologies et les formats émergents, tout en restant vigilant quant aux évolutions réglementaires en matière de confidentialité et de mesure d’audience.
Pour réussir, le candidat devra justifier d’un diplôme en marketing ou dans un domaine connexe, ainsi que d’au moins dix ans d’expérience dans le marketing de marque digital et les médias. Une solide compréhension de la culture de consommation et des écosystèmes numériques de Hong Kong et de Taïwan est indispensable. Des compétences avérées en matière de gestion d’équipes pluridisciplinaires, de storytelling et de marketing à la performance seront également appréciées. Enfin, une maîtrise des outils de technologie marketing, de l’analyse de données et des techniques de mesure est essentielle.
Nike attend de ce poste des campagnes digitales et médiatiques qui stimulent à la fois l’image de marque et la croissance des ventes, une intégration harmonieuse entre le sport, la culture, le commerce et la vie urbaine, ainsi qu’une culture d’optimisation continue basée sur les données et l’expérimentation.