Une nouvelle marque premium arrive en Bulgarie pour défier BMW et Mercedes

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Publié le 2024-10-27 10:30:00. La marque automobile coréenne Genesis, filiale de Hyundai, prépare son arrivée sur le marché bulgare, dans un contexte de croissance soutenue du segment haut de gamme dans le pays. L’expansion européenne de la marque s’accélère avec un déploiement simultané dans plusieurs nouveaux marchés.

• Genesis prévoit d’entrer sur le marché bulgare dès l’année prochaine.
• L’expansion européenne se fera de manière coordonnée, contrairement aux plans initiaux d’une progression par étapes.
• Le segment des voitures de luxe en Bulgarie connaît une croissance record, avec près de 6 400 nouvelles immatriculations en 2025.

Genesis, initialement conçue comme une gamme de berlines de luxe pour Hyundai, est devenue une marque à part entière il y a onze ans. Après s’être concentrée sur l’Asie de l’Est et les États-Unis, la marque coréenne accélère son développement en Europe. En 2023, Genesis a vendu plus de 221 000 véhicules dans le monde, dont 83 000 aux États-Unis. Les ventes européennes, bien que modestes avec 2 455 unités, ont atteint un niveau record.

Peter Kronschnabl, PDG de Genesis pour l’Europe, a confirmé que l’expansion au-delà du Royaume-Uni, de l’Allemagne et de la Suisse se ferait d’un seul coup. Cette stratégie a débuté fin 2023 avec le lancement dans des pays tels que la France, l’Italie et l’Espagne. Selon une source proche de Genesis, la Bulgarie devrait suivre le mouvement dès 2025.

En Bulgarie, le groupe Industrial Commerce, importateur historique de Hyundai, apparaît comme le représentant le plus probable de la marque. Cependant, l’entreprise n’a pas encore communiqué officiellement à ce sujet. Le marché des voitures de luxe bulgare est en plein essor, avec une augmentation de 7,4 % des immatriculations en 2025 par rapport à 2024, et une progression spectaculaire de 93 % par rapport à 2021. Il représente désormais environ 12 % du marché automobile national.

La gamme Genesis proposée en Europe comprend notamment le GV60, un crossover électrique compact (4,54 mètres) lancé en 2021 et restylé en janvier dernier. Ce modèle, basé sur la même plateforme que les Hyundai Ioniq 5 et Kia EV6, offre une puissance allant de 228 à 435 chevaux et une autonomie pouvant atteindre 516 km (selon le cycle de test WLTP). Son prix de départ en Allemagne est de 54 680 euros, et peut grimper jusqu’à 80 350 euros pour la version la plus performante, capable d’accélérer de 0 à 100 km/h en seulement 4 secondes. Le GV60 a représenté 60 % des ventes européennes de Genesis l’année dernière.