Publié le 10 octobre 2025. Cadbury lance une campagne publicitaire d’envergure pour ses célèbres boîtes de chocolats Heroes, rebaptisée « All Heroes, No Zeros ». La marque, épaulée par l’agence VCCP, entend positionner ses assortiments comme une sélection sans faille où chaque chocolat mérite sa place.
- La campagne célèbre l’idée qu’il n’y a « pas de zéros » dans les Cadbury Heroes, chaque chocolat étant un « héros » à part entière.
- Elle met en scène des icônes culturelles et historiques britanniques, réelles et fictives, réinterprétées comme des chocolats Heroes.
- Un spot publicitaire animé transforme une boîte de chocolats en une scène de concert où des personnalités emblématiques jouent le rôle des différents chocolats.
Cadbury Heroes se positionne ainsi comme la marque ultime de partage, une approche conçue pour contraster avec d’autres assortiments où certains chocolats sont souvent moins appréciés. L’idée maîtresse est qu’il n’y a pas de « remplissage » ou de saveur délaissée une fois que chacun s’est servi dans la boîte.
Pour illustrer ce concept, la campagne met à l’honneur des groupes, équipes, formations et personnages marquants de la culture britannique. On y retrouve ainsi des figures telles que le groupe de rock Queen, les rennes du Père Noël, Robin des Bois et ses joyeux compagnons, ou encore l’équipe de football féminin d’Arsenal. Une référence subtile à Jane Austen est également intégrée, coïncidant avec le 250e anniversaire de la naissance de l’écrivaine.
La campagne débute par une série d’affichages d’envergure, notamment sur les célèbres Piccadilly Lights à Londres. Chaque activation de la campagne vise à renforcer le message « Tous les héros, pas de zéros ».
Les créations sont l’œuvre de Ted Price et Adam Jackson de VCCP. Le film promotionnel a été confié à Anthony Farquar-Smith, réalisateur primé spécialisé en stop-motion, via la société de production Not To Scale, en collaboration avec le studio de création de contenu de VCCP, Girl&Bear.
Le spot principal, d’une durée de 30 secondes, imagine l’intérieur d’une boîte Cadbury Heroes comme un stade de concert à guichets fermés. Chaque spectateur est transformé en un chocolat de la gamme. Sur scène, des versions Heroes de Queen font leur apparition : Freddie Mercury en Crunchie Bits, Brian May en Dairy Milk, Roger Taylor en Dinky Decker, et John Deacon en Dairy Milk Caramel. La scène évolue pour montrer un fan de Wispa submergé par l’enthousiasme, tandis qu’un Creme Egg Twisted effectue un saut dans la foule. Le message final de la voix off conclut : « Les meilleures constellations sont faites de héros, pas de zéros – comme les Cadbury Heroes. »
« Cette campagne est née d’une observation simple mais puissante : les Heroes regorgent de pépites. Pas seulement un ou deux favoris, mais un mélange vraiment génial, avec quelque chose pour tout le monde. Cela ressemblait à une brillante analogie avec les formations que nous connaissons et aimons tous – où chacun a quelque chose de spécial à apporter », a commenté Emma Paxton, responsable marketing chez Mondelez.
« Reine. L’intégralité de l’effectif d’Arsenal féminin championnes de la Ligue des Champions. Les meilleures choses dans la vie sont vraiment tous des héros, pas de zéros, tout comme les Cadbury Heroes », a ajouté Simon Connor, directeur créatif chez VCCP.
« Célébrer le meilleur des héros britanniques sur Cadbury Heroes. Qui n’aimerait pas voir Freddie Mercury en Crunchie Bits, Brian May en Dairy Milk, Roger Taylor en Dinky Decker et John Deacon en Caramel ? Des héros, tous ! » ont renchéri Chris Birch et Jonny Parker, CCO de VCCP.
La campagne sera diffusée sur les plateformes BVOD (Broadcast Video on Demand), en affichage extérieur (OOH) et à la radio. La planification et l’achat médias ont été gérés par Publicis Media UK. L’activité complémentaire sur les réseaux sociaux organiques et l’e-CRM a été supervisée par Elvis. Les licences de talents ont été gérées par Sonia Bouadma de SB-licensing. Une typographie personnalisée, inspirée des chocolats individuels de la boîte Heroes, a été créée par Marks.