Google est à nouveau dans le viseur de la Commission européenne, qui soupçonne l’entreprise de manipuler les prix de la publicité en ligne. Les autorités de la concurrence enquêtent sur les pratiques d’enchères de Google Search, craignant un préjudice pour les annonceurs.
Selon une lettre de la Commission européenne adressée aux clients publicitaires et dont l’agence Reuters a eu connaissance, les régulateurs s’inquiètent d’une possible augmentation artificielle des prix de règlement des enchères pour la publicité liée aux recherches sur Google. L’enquête porte spécifiquement sur la manière dont Google gère les enchères pour l’affichage de publicités à la suite de recherches effectuées par les utilisateurs.
La Commission européenne estime que ces pratiques pourraient permettre à Google d’augmenter injustement les coûts pour les entreprises qui souhaitent promouvoir leurs produits ou services via la plateforme de recherche. Les annonceurs contactés ont jusqu’au 2 mars pour soumettre leurs observations et fournir des informations sur leurs expériences.
Cette nouvelle enquête intervient alors que Google, dont la société mère est Alphabet, est déjà confronté à plusieurs défis réglementaires en Europe. Les autorités de la concurrence cherchent à garantir une concurrence loyale sur le marché numérique et à protéger les intérêts des annonceurs et des consommateurs.