Les actions de Newell Brands ont connu une chute spectaculaire le 31 octobre 2025, plongeant de plus de 31 % pour s’établir à 3,2552 $, un nouveau plancher historique pour le groupe de produits de consommation. Cette dégringolade fait suite à la publication de ses résultats trimestriels décevants, marqués par une forte baisse des revenus et une révision à la baisse des prévisions annuelles, attribuées aux pressions sur les coûts liées aux tarifs douaniers.
Le fabricant de marques bien connues telles que Yankee Candle, Sharpie, Coleman et Rubbermaid a mis en avant l’augmentation de ses coûts et un affaiblissement de la demande des consommateurs. Les tarifs douaniers ont perturbé ses stratégies de prix et sa gestion des stocks dans les circuits de distribution.
Des résultats trimestriels sous pression tarifaire
Newell Brands a annoncé un chiffre d’affaires de 1,81 milliard de dollars au troisième trimestre, soit une baisse de 7,2 % par rapport à l’année précédente et nettement en deçà des attentes des analystes qui tablaient sur 1,89 milliard de dollars. La société a enregistré un bénéfice ajusté de 0,17 $ par action, manquant l’estimation consensuelle de 0,18 $. De son côté, l’EBITDA ajusté a reculé de 25 millions de dollars pour s’établir à 250 millions de dollars.
Le PDG Chris Peterson a reconnu que les ventes avaient été impactées par « une demande modérée suite à des actions de tarification motivées par les tarifs douaniers ». Il a également évoqué la réduction des stocks en magasin, une réaction aux tarifs et au ralentissement des marchés internationaux, notamment au Brésil.
L’impact des droits de douane a comprimé les marges brutes d’au moins 55 points de base durant le trimestre. La marge bénéficiaire brute ajustée a diminué de 90 points de base pour atteindre 34,5 %. Les flux de trésorerie opérationnels ont été sévèrement affectés, chutant de plus des deux tiers pour ne s’élever qu’à 103 millions de dollars. Cette baisse s’explique par des besoins accrus en fonds de roulement pour couvrir les coûts tarifaires et par des versements de primes en espèces plus importants.
La société a néanmoins enregistré un bénéfice de 21 millions de dollars (0,05 $ par action), une amélioration significative par rapport à la perte de 198 millions de dollars enregistrée l’année précédente. Cependant, cette performance a été éclipsée par le manque à gagner et la pression sur les marges.
Perspectives assombries par les coûts douaniers
Newell Brands a revu à la baisse ses prévisions pour l’ensemble de l’année. La société anticipe désormais un bénéfice ajusté par action compris entre 0,56 $ et 0,60 $, contre une estimation précédente de 0,66 $ à 0,70 $. Les analystes s’attendaient pour leur part à 0,67 $ par action. Les perspectives de ventes ont également été ajustées, avec une prévision de baisse de 4,5 % à 5 %, contre une estimation initiale de recul de 2 % à 3 %. Le chiffre d’affaires annuel devrait ainsi se situer entre 7,20 et 7,24 milliards de dollars, sous les estimations de 7,35 milliards de dollars.
La société basée à Atlanta a fait état de coûts tarifaires supplémentaires estimés à 180 millions de dollars pour 2025. Environ 115 millions de dollars (soit 0,23 $ par action) devraient impacter le bénéfice brut avant l’application de mesures d’atténuation.
Pour le quatrième trimestre, Newell prévoit une baisse des ventes de 1 % à 4 % et un bénéfice ajusté par action de 0,16 $ à 0,20 $, des chiffres nettement inférieurs aux attentes des analystes de 0,27 $. Les prévisions de flux de trésorerie opérationnels ont également été révisées à la baisse, passant de 400-450 millions de dollars à une fourchette de 250-300 millions de dollars, en raison des coûts tarifaires plus élevés sur les stocks.
Après avoir chuté de 13 % à 4,10 $ lors des échanges avant Bourse, le titre a continué sur sa lancée, terminant la journée avec une perte de plus de 31 %. Ces nouvelles pertes s’ajoutent à un recul d’environ 65,92 % depuis le début de l’année et portent la dépréciation du titre à plus de 77 % sur cinq ans.